| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 图目录 | 第10页 |
| 表目录 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 在线交易和虚拟社区的发展现状 | 第11-12页 |
| 1.1.2 成员个人信息对于交易型虚拟社区的意义 | 第12页 |
| 1.1.3 交易型虚拟社区个人信息方面存在的问题 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和内容 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法和框架 | 第16-17页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-29页 |
| 2.1 虚拟社区相关研究 | 第19-21页 |
| 2.1.1 虚拟社区概述 | 第19-20页 |
| 2.1.2 交易型虚拟社区 | 第20-21页 |
| 2.2 感知价值理论研究 | 第21-25页 |
| 2.2.1 感知价值定义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 感知价值理论综述 | 第22-25页 |
| 2.3 用户个人信息相关研究 | 第25-29页 |
| 2.3.1 用户个人信息界定 | 第25-26页 |
| 2.3.2 隐私信息相关研究 | 第26-27页 |
| 2.3.3 信息提供意愿相关研究 | 第27-29页 |
| 第三章 研究模型和假设提出 | 第29-39页 |
| 3.1 概念模型 | 第29-33页 |
| 3.1.1 已有研究的概念模型 | 第29-32页 |
| 3.1.2 本研究的概念模型 | 第32-33页 |
| 3.2 研究变量的定义 | 第33页 |
| 3.3 本研究的研究假设 | 第33-39页 |
| 3.3.1 用户隐私顾虑 | 第34页 |
| 3.3.2 用户信任倾向 | 第34-35页 |
| 3.3.3 信息敏感度 | 第35-36页 |
| 3.3.4 信息安全性 | 第36页 |
| 3.3.5 感知利得诸因素 | 第36-37页 |
| 3.3.6 感知风险与信息提供意愿 | 第37-38页 |
| 3.3.7 感知收益与信息提供意愿 | 第38-39页 |
| 第四章 问卷设计与分析方法 | 第39-43页 |
| 4.1 问卷设计 | 第39-40页 |
| 4.2 研究设计与调研对象 | 第40-41页 |
| 4.3 统计分析方法 | 第41-43页 |
| 第五章 数据统计分析 | 第43-59页 |
| 5.1 样本构成与描述性统计 | 第43-45页 |
| 5.1.1 样本构成 | 第43-44页 |
| 5.1.2 描述性统计 | 第44-45页 |
| 5.2 样本信度分析 | 第45-46页 |
| 5.3 样本效度分析 | 第46-52页 |
| 5.4 相关分析 | 第52-53页 |
| 5.4.1 感知收益、感知风险与信息提供意愿的相关分析 | 第52页 |
| 5.4.2 感知风险与其影响因素之间的相关分析 | 第52-53页 |
| 5.4.3 感知收益与其影响因素之间的相关分析 | 第53页 |
| 5.5 模型回归分析 | 第53-57页 |
| 5.5.1 个人信息提供意愿的回归分析 | 第54-55页 |
| 5.5.2 感知风险的回归分析 | 第55-56页 |
| 5.5.3 感知收益的回归分析 | 第56-57页 |
| 5.6 模型假设证实情况 | 第57页 |
| 5.7 模型修正 | 第57-59页 |
| 第六章 结论与启示 | 第59-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第59-60页 |
| 6.2 管理启示 | 第60-62页 |
| 6.2.1 完善信息制度,消除用户顾虑 | 第60-61页 |
| 6.2.2 优化信息利用,引导用户提供 | 第61-62页 |
| 6.3 研究的局限性和展望 | 第62-65页 |
| 6.3.1 本研究的局限性 | 第62页 |
| 6.3.2 对未来研究的展望 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第75页 |