| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 以消费者需求为导向，提高经济效益 | 第11-12页 |
| 1.2.2 选择目标市场和顾客，更好地定位市场 | 第12页 |
| 1.2.3 使营销有计划，避免盲目 | 第12页 |
| 1.2.4 促进企业资源的优化配置 | 第12页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14页 |
| 1.4 研究方法与研究过程 | 第14-16页 |
| 1.5 研究对象与研究主题 | 第16-18页 |
| 1.6 本文的研究框架 | 第18-20页 |
| 第2章 消费者行为模型及影响因素等相关理论简介 | 第20-28页 |
| 2.1 消费者行为相关概念 | 第20-21页 |
| 2.2 购买决策过程 | 第21-22页 |
| 2.3 消费者行为模型 | 第22-24页 |
| 2.3.1 霍金斯模型 | 第22-23页 |
| 2.3.2 科特勒刺激-反应模型 | 第23-24页 |
| 2.4 影响购买行为决策的因素 | 第24-28页 |
| 第3章 消费者珠宝首饰认知与购买偏好及消费情况分析 | 第28-85页 |
| 3.1 不同消费人群基本资料统计分析 | 第28页 |
| 3.2 珠宝首饰认知基本情况分析 | 第28-31页 |
| 3.3 珠宝首饰购买偏好因素基本情况分析 | 第31-34页 |
| 3.4 珠宝首饰消费基本情况分析 | 第34-36页 |
| 3.5 珠宝首饰购买偏好因素交叉分析和卡方分析 | 第36-41页 |
| 3.5.1 性别与珠宝首饰购买偏好因素交叉分析和卡方分析 | 第36-37页 |
| 3.5.2 年龄与珠宝首饰购买偏好因素交叉分析和卡方分析 | 第37-38页 |
| 3.5.3 学历与珠宝首饰购买偏好因素交叉分析和卡方分析 | 第38-39页 |
| 3.5.4 月收入与珠宝首饰购买偏好因素交叉分析和卡方分析 | 第39-41页 |
| 3.6 珠宝消费情况交叉分析和卡方分析 | 第41-48页 |
| 3.6.1 性别与珠宝消费情况交叉分析和卡方分析 | 第41-43页 |
| 3.6.2 年龄与珠宝消费情况交叉分析和卡方分析 | 第43-44页 |
| 3.6.3 学历与珠宝消费情况交叉分析和卡方分析 | 第44-45页 |
| 3.6.4 月收入与珠宝消费情况交叉分析和卡方分析 | 第45-48页 |
| 附表 | 第48-85页 |
| 第4章 研究结果讨论及建议对策 | 第85-94页 |
| 4.1 珠宝认知情况研究结果讨论 | 第85-86页 |
| 4.1.1 产品质量情况堪忧，消费信心不足 | 第85页 |
| 4.1.2 对中国传统珠宝文化重视不够 | 第85-86页 |
| 4.1.3 消费者认知动态变化，保持持续关注 | 第86页 |
| 4.2 珠宝首饰购买偏好因素研究结果讨论 | 第86-87页 |
| 4.2.1 不同消费人群对珠宝首饰品质的购买偏好 | 第86页 |
| 4.2.2 不同消费人群对珠宝首饰价格购买偏好 | 第86-87页 |
| 4.2.3 不同消费人群对珠宝首饰品牌购买偏好 | 第87页 |
| 4.2.4 不同消费人群对珠宝首饰文化购买偏好 | 第87页 |
| 4.3 珠宝首饰消费情况研究结果讨论 | 第87-89页 |
| 4.3.1 不同消费人群的珠宝首饰花费 | 第87-88页 |
| 4.3.2 不同消费人群的购买渠道选择 | 第88页 |
| 4.3.3 不同消费人群的珠宝首饰购买缘由 | 第88页 |
| 4.3.4 不同消费人群的珠宝首饰类型选择 | 第88页 |
| 4.3.5 不同消费人群的珠宝首饰材质选择 | 第88-89页 |
| 4.4 对策建议 | 第89-94页 |
| 4.4.1 注重品质，诚信经营 | 第89-90页 |
| 4.4.2 关注需要，满足需求 | 第90-91页 |
| 4.4.3 重视人才，知识产权 | 第91-92页 |
| 4.4.4 做好传统文化和技艺的传承和发展 | 第92-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-97页 |
| 附录 | 第97-102页 |
