| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.2 研究框架和方法 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究框架 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.3 研究创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-24页 |
| 2.1 相关基础性概念 | 第13-16页 |
| 2.1.1 营销能力 | 第13-14页 |
| 2.1.2 技术创新 | 第14-16页 |
| 2.2 营销能力、技术创新与市场绩效的关系研究 | 第16-24页 |
| 2.2.1 营销能力与企业绩效关系的文献综述 | 第16-18页 |
| 2.2.2 技术创新与企业绩效关系的文献综述 | 第18-20页 |
| 2.2.3 营销能力与技术创新关系的文献综述 | 第20-22页 |
| 2.2.4 营销能力、技术创新与市场绩效三者关系的文献综述 | 第22-23页 |
| 2.2.5 文献评述 | 第23-24页 |
| 第三章 研究假设 | 第24-27页 |
| 3.1 营销能力、技术创新与市场绩效相关关系假设 | 第24-25页 |
| 3.1.1 营销能力与市场绩效关系假设 | 第24页 |
| 3.1.2 技术创新与市场绩效关系假设 | 第24-25页 |
| 3.1.3 营销能力与技术创新关系假设 | 第25页 |
| 3.2 技术创新的中介作用假设 | 第25-26页 |
| 3.3 有调节作用的中介作用假设 | 第26-27页 |
| 第四章 研究设计 | 第27-33页 |
| 4.1 样本选择 | 第27-28页 |
| 4.2 变量定义 | 第28-33页 |
| 4.2.1 数据来源 | 第28页 |
| 4.2.2 变量定义 | 第28-33页 |
| 第五章 实证分析 | 第33-48页 |
| 5.1 实证方法介绍 | 第33-35页 |
| 5.1.1 中介效应分析 | 第33-34页 |
| 5.1.2 调节效应分析 | 第34-35页 |
| 5.2 研究模型设计 | 第35-37页 |
| 5.2.1 基本模型 | 第35-36页 |
| 5.2.2 技术创新的中介效应模型 | 第36页 |
| 5.2.3 有调节作用的中介效用检验模型 | 第36-37页 |
| 5.3 实证结果分析 | 第37-48页 |
| 5.3.1 基本模型实证结果分析 | 第37-41页 |
| 5.3.2 中介效应的实证结果分析 | 第41-43页 |
| 5.3.3 有调节作用的中介效用检验 | 第43-48页 |
| 第六章 结论、启示与展望 | 第48-51页 |
| 6.1 实证结果小结 | 第48-49页 |
| 6.2 管理启示 | 第49-50页 |
| 6.3 未来展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-57页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |