| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7页 |
| 1.2 研究方法、内容及技术路线 | 第7-10页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第7-8页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第8页 |
| 1.2.3 研究技术路线 | 第8-10页 |
| 第二章 相关理论及研究综述 | 第10-17页 |
| 2.1 移动电子商务 | 第10-11页 |
| 2.2 价值链 | 第11-13页 |
| 2.3 博弈论 | 第13-15页 |
| 2.4 竞合理论 | 第15-17页 |
| 第三章 移动电子商务价值链构成、演进及主导权变迁分析 | 第17-25页 |
| 3.1 移动电子商务价值链的构成与演进历程 | 第17-20页 |
| 3.1.1 移动电子商务价值链的构成 | 第17-18页 |
| 3.1.2 移动电子商务价值链的演进历程及影响因素 | 第18-20页 |
| 3.2 各主体在移动电子商务价值链中的地位变迁 | 第20-25页 |
| 3.2.1 设备制造商迎来发展契机 | 第22页 |
| 3.2.2 内容服务提供商涉足终端 | 第22-23页 |
| 3.2.3 终端厂商由附属地位到主导地位 | 第23页 |
| 3.2.4 运营商的主导地位受到挑战 | 第23-25页 |
| 第四章 运营商与服务提供商竞合关系模型 | 第25-40页 |
| 4.1 运营商与SP关系描述 | 第25-27页 |
| 4.1.1 移动电子商务增值业务发展历程 | 第25-26页 |
| 4.1.2 运营商与SP的竞争合作关系 | 第26-27页 |
| 4.2 运营商与SP的竞争模型 | 第27-31页 |
| 4.2.1 竞争模型的描述及假设 | 第27-28页 |
| 4.2.2 竞争模型的求解 | 第28-31页 |
| 4.2.3 竞争模型的总结分析 | 第31页 |
| 4.3 运营商与SP的合作模型 | 第31-37页 |
| 4.3.1 合作模型的描述及假设 | 第31-33页 |
| 4.3.2 合作模型的求解 | 第33-36页 |
| 4.3.3 合作模型的总结分析 | 第36-37页 |
| 4.4 发展建议及策略 | 第37-40页 |
| 4.4.1 对运营商的发展建议 | 第37-38页 |
| 4.4.2 对SP的发展建议 | 第38-40页 |
| 第五章 运营商与终端厂商的竞合关系模型 | 第40-49页 |
| 5.1 运营商与终端厂商关系描述 | 第40-42页 |
| 5.1.1 运营商和终端厂商合作模式演变 | 第40-41页 |
| 5.1.2 终端定制中的竞合关系与委托代理关系 | 第41-42页 |
| 5.2 运营商与终端厂商的委托代理模型 | 第42-48页 |
| 5.2.1 模型的描述及假设 | 第42-44页 |
| 5.2.2 模型的求解 | 第44-46页 |
| 5.2.3 模型结论分析 | 第46-48页 |
| 5.3 发展意见及策略 | 第48-49页 |
| 5.3.1 运营商的终端定制策略 | 第48页 |
| 5.3.2 以业务为中心的终端产业发展模式 | 第48-49页 |
| 第六章 总结与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 研究结论与意义 | 第49-50页 |
| 6.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |