| 中文摘要 | 第11-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第14-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究方法及内容 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3 可能的创新与不足 | 第16-17页 |
| 第2章 银行理财产品概述 | 第17-23页 |
| 2.1 银行理财产品界定 | 第17页 |
| 2.2 银行理财产品要素 | 第17页 |
| 2.3 银行理财产品分类 | 第17-20页 |
| 2.3.1 按照产品的收益类型分类 | 第18-19页 |
| 2.3.2 按照产品投资方向与支付条款分类 | 第19-20页 |
| 2.3.3 按照产品投资方向与领域分类 | 第20页 |
| 2.3.4 按照产品投资币种分类 | 第20页 |
| 2.3.5 按照产品期限分类 | 第20页 |
| 2.4 理财产品在商业银行营销管理中的地位和作用 | 第20-23页 |
| 2.4.1 地位 | 第20页 |
| 2.4.2 作用 | 第20-23页 |
| 第3章 银行理财产品发展及营销分析 | 第23-28页 |
| 3.1 银行理财产品市场发展概况 | 第23页 |
| 3.2 银行理财产品发展特点 | 第23-24页 |
| 3.2.1 产品发行数量增长快速 | 第23-24页 |
| 3.2.2 产品发行机构呈阶梯状增多长 | 第24页 |
| 3.2.3 产品种类日益多样化 | 第24页 |
| 3.3 银行理财产品发展趋势 | 第24-25页 |
| 3.4 银行理财产品营销特点 | 第25-26页 |
| 3.4.1 个性化 | 第25页 |
| 3.4.2 综合性 | 第25页 |
| 3.4.3 主动性 | 第25-26页 |
| 3.4.4 选择性 | 第26页 |
| 3.5 银行理财产品营销的重要意义 | 第26-28页 |
| 3.5.1 有利于充分利用商业银行的各种资源 | 第26页 |
| 3.5.2 有利于优化商业银行的业务结构 | 第26-27页 |
| 3.5.3 有利于增强商业银行的竞争能力 | 第27-28页 |
| 第4章 农业银行淄博临淄支行理财产品营销分析—基于SWOT的分析方法 | 第28-37页 |
| 4.1 农业银行淄博临淄支行概况 | 第28-29页 |
| 4.2 农业银行淄博临淄支行理财产品介绍 | 第28-29页 |
| 4.3 农业银行淄博临淄支行理财产品营销现状 | 第29-30页 |
| 4.4 农业银行淄博临淄支行理财产品营销环境分析 | 第30-33页 |
| 4.4.1 需求分析 | 第30-32页 |
| 4.4.2 供给分析 | 第32-33页 |
| 4.4.3 购买行为分析 | 第33页 |
| 4.5 农行淄博临淄支行理财产品营销的SWOT分析 | 第33-37页 |
| 4.5.1 优势(strong) | 第33-34页 |
| 4.5.2 劣势(weaken) | 第34-35页 |
| 4.5.3 机会(opportunity) | 第35-36页 |
| 4.5.4 威胁(threaten) | 第36-37页 |
| 第5章 农业银行淄博临淄支行理财产品营销策略 | 第37-44页 |
| 5.1 产品策略 | 第37-38页 |
| 5.1.1 加强产品研发,满足客户需求 | 第37页 |
| 5.1.2 建立产品组合,对客户进行资产介入 | 第37页 |
| 5.1.3 发展理财顾问业务 | 第37-38页 |
| 5.2 客户细分策略 | 第38-39页 |
| 5.3 渠道策略 | 第39-41页 |
| 5.3.1 优化营业网点布局 | 第39-40页 |
| 5.3.2 加快电子化进程 | 第40页 |
| 5.3.3 增设离行式银亭 | 第40页 |
| 5.3.4 建立智慧型网点 | 第40页 |
| 5.3.5 大力发展网络营销 | 第40-41页 |
| 5.4 促销策略 | 第41页 |
| 5.4.1 加强产品及业务宣传 | 第41页 |
| 5.4.2 丰富活动载体 | 第41页 |
| 5.4.3 加强外部合作 | 第41页 |
| 5.5 人员策略 | 第41-44页 |
| 5.5.1 完善营销组织架构 | 第41-42页 |
| 5.5.2 加强基层营销队伍建设 | 第42页 |
| 5.5.3 加强对营销人员的学习培训 | 第42-43页 |
| 5.5.4 制定便于执行和操作的激励约束机制 | 第43-44页 |
| 第6章 银行理财产品营销风险管理 | 第44-47页 |
| 6.1 理财产品营销的主要风险 | 第44-45页 |
| 6.1.1 不当销售风险 | 第44页 |
| 6.1.2 错误销售风险 | 第44页 |
| 6.1.3 操作风险 | 第44页 |
| 6.1.4 道德风险 | 第44-45页 |
| 6.2 防范理财产品营销风险的主要措施 | 第45-47页 |
| 6.2.1 提高风险意识 | 第45页 |
| 6.2.2 强化行为约束 | 第45页 |
| 6.2.3 对客户做出准确的风险承受能力评估 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51页 |