| 摘要 | 第3-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 研究理论综述 | 第15-19页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 “4P”模型分析 | 第15页 |
| 2.1.2 4Cs营销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 SWOT分析工具 | 第16-17页 |
| 2.2 社会化媒体营销 | 第17-19页 |
| 第三章 在线音乐教育行业发展概况分析 | 第19-41页 |
| 3.1 中国在线教育行业的发展概况 | 第19-25页 |
| 3.1.1 中国在线教育行业的发展现状 | 第19-22页 |
| 3.1.2 中国在线教育行业的细分领域 | 第22-23页 |
| 3.1.3 中国在线教育行业的未来发展趋势 | 第23-25页 |
| 3.2 中国在线音乐教育行业发展概况及重点企业介绍 | 第25-30页 |
| 3.2.1 中国在线音乐教育行业发展概况 | 第25-27页 |
| 3.2.2 牛班 | 第27-28页 |
| 3.2.3 弹琴吧 | 第28-29页 |
| 3.2.4 罗兰数字音乐教育 | 第29-30页 |
| 3.3 A在线音乐教育平台在中国市场的SWOT分析 | 第30-36页 |
| 3.3.1 A平台概况介绍 | 第30-32页 |
| 3.3.2 A平台的优势 | 第32页 |
| 3.3.3 A平台的劣势 | 第32-33页 |
| 3.3.4 A平台的市场机会 | 第33-34页 |
| 3.3.5 A平台所受到的市场环境的威胁 | 第34-35页 |
| 3.3.6 A构造A平台的SWOT矩阵并确定发展战略 | 第35-36页 |
| 3.4 A在线音乐教育平台产品的市场营销策略现状 | 第36-41页 |
| 3.4.1 基于 4P的营销策略现状综述 | 第36-39页 |
| 3.4.2 社会化营销策略现状 | 第39-41页 |
| 第四章 A在线音乐教育平台消费者行为调查 | 第41-59页 |
| 4.1 问卷调查的基本情况 | 第41-42页 |
| 4.1.1 问卷调查对象 | 第41页 |
| 4.1.2 问卷调查的方式 | 第41页 |
| 4.1.3 问卷内容简述 | 第41-42页 |
| 4.2 问卷数据统计 | 第42-57页 |
| 4.2.1 调查人口基本信息统计及分析 | 第42-46页 |
| 4.2.2 问卷主体部分统计结果及分析 | 第46-57页 |
| 4.3 基于调研数据得出几点结论 | 第57-59页 |
| 第五章 基于调研对A在线音乐教育平台营销策略的改进建议 | 第59-65页 |
| 5.1 对A平台 4P营销策略的优化建议 | 第59-61页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第59-60页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第60页 |
| 5.1.3 渠道策略 | 第60-61页 |
| 5.1.4 促销策略 | 第61页 |
| 5.2 对A平台 4C营销策略的优化建议 | 第61-63页 |
| 5.2.1 满足消费者的欲望和需求策略 | 第61-62页 |
| 5.2.2 满足消费者获取满足成本的策略 | 第62页 |
| 5.2.3 满足消费者购买的方便性策略 | 第62页 |
| 5.2.4 满足企业与消费者的有效沟通的策略 | 第62-63页 |
| 5.3 对A平台社会化媒体营销策略的优化建议 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
