基于餐饮网络团购的在线评论、感知风险与购买意愿的关系研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1. 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第10-11页 |
| 1.3 技术路线和研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 国内外相关研究 | 第13-16页 |
| 1.4.1 在线评论对感知风险的影响研究 | 第13-14页 |
| 1.4.2 在线评论对购买意愿的影响研究 | 第14页 |
| 1.4.3 感知风险对购买意愿的影响研究 | 第14-15页 |
| 1.4.4 接受者专业能力的相关研究 | 第15页 |
| 1.4.5 小结 | 第15-16页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第16-17页 |
| 2. 相关概念及理论基础 | 第17-26页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-22页 |
| 2.1.1 在线评论 | 第17页 |
| 2.1.2 网络团购 | 第17-20页 |
| 2.1.3 感知风险 | 第20-22页 |
| 2.1.4 接受者专业能力 | 第22页 |
| 2.2 理论基础 | 第22-25页 |
| 2.2.1 消费者购买行为理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 说服传播理论 | 第24-25页 |
| 2.3 小结 | 第25-26页 |
| 3. 研究设计 | 第26-36页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第26-28页 |
| 3.1.1 理论模型及变量维度 | 第26-28页 |
| 3.1.2 理论模型变量的操作化定义 | 第28页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第28-32页 |
| 3.2.1 在线评论与感知风险之间的关系假设 | 第28-29页 |
| 3.2.2 在线评论与购买意愿之间的关系假设 | 第29-30页 |
| 3.2.3 感知风险与购买意愿之间的关系假设 | 第30-31页 |
| 3.2.4 感知风险的中介作用 | 第31页 |
| 3.2.5 接受者专业能力的调节作用 | 第31-32页 |
| 3.3 问卷设计 | 第32-36页 |
| 3.3.1 问卷设计说明 | 第32页 |
| 3.3.2 量表来源 | 第32-36页 |
| 4. 数据分析及假设检验 | 第36-50页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第36-38页 |
| 4.2 信度、效度分析 | 第38-41页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第38-40页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第40-41页 |
| 4.3 假设检验 | 第41-50页 |
| 4.3.1 因子分析 | 第41-43页 |
| 4.3.2 相关分析 | 第43-45页 |
| 4.3.3 回归分析 | 第45-47页 |
| 4.3.4 中介作用验证 | 第47-48页 |
| 4.3.5 调节效应检验 | 第48-49页 |
| 4.3.6 假设验证结果 | 第49-50页 |
| 5. 研究结论及建议 | 第50-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第50页 |
| 5.2 建议 | 第50-52页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第52-54页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第52页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
