| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 0.1 研究动因 | 第7页 |
| 0.2 研究现状 | 第7-9页 |
| 0.3 理论基础 | 第9-12页 |
| 0.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 《中国国家地理》的创刊与发展 | 第13-16页 |
| 1.1 曲折艰辛半世纪 | 第13-14页 |
| 1.2 直挂云帆十五载 | 第14-16页 |
| 第二章 《中国国家地理》的经营策略 | 第16-34页 |
| 2.1 《中国国家地理》的品牌策略 | 第16-20页 |
| 2.1.1 杂志定位 | 第16-17页 |
| 2.1.2 编辑方针 | 第17-20页 |
| 2.2 媒介融合下《中国国家地理》的营销策略 | 第20-30页 |
| 2.2.1 新媒体冲击下的纸质期刊的经营 | 第20-21页 |
| 2.2.2 官方网站dili360的经营 | 第21-22页 |
| 2.2.3 基于微博、微信平台《中国国家地理》的经营 | 第22-26页 |
| 2.2.3.1 微博平台的经营 | 第22-24页 |
| 2.2.3.2 微信平台的经营 | 第24-26页 |
| 2.2.4 中国国家地理的智能终端APP营销策略 | 第26-28页 |
| 2.2.5 旅行版电子杂志《行天下》的营销策略 | 第28-30页 |
| 2.3 《中国国家地理》的广告策略分析 | 第30-34页 |
| 2.3.1 《中国国家地理》广告定位 | 第30-31页 |
| 2.3.2 《中国国家地理》广告经营方针和原则 | 第31-34页 |
| 第三章 《中国国家地理》与《华夏地理》的比较研究 | 第34-45页 |
| 3.1 品牌策略的比较 | 第35-39页 |
| 3.1.1 杂志定位的比较 | 第35页 |
| 3.1.2 视觉效果的比较 | 第35-38页 |
| 3.1.3 编辑方针的比较 | 第38-39页 |
| 3.3 传统期刊产品比较 | 第39-40页 |
| 3.4 新媒体经营的比较 | 第40-44页 |
| 3.5 广告经营的比较 | 第44-45页 |
| 第四章 《中国国家地理》的未来发展趋势展望 | 第45-48页 |
| 4.1 媒介融合背景下《中国国家地理》发展趋势 | 第45-46页 |
| 4.2 《中国国家地理》未来盈利模式探讨 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 在学期间研究成果 | 第52页 |