| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容及研究框架 | 第9-10页 |
| 1.3 研究创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 同质化竞争研究综述 | 第11-12页 |
| 2.2 母婴产品B2C进口跨境电子商务研究综述 | 第12-14页 |
| 2.2.1 跨境电子商务相关研究 | 第12-13页 |
| 2.2.2 母婴产品B2C进口跨境电子商务相关研究 | 第13-14页 |
| 2.3 相关理论综述 | 第14-17页 |
| 2.3.1 波特五力模型 | 第14-15页 |
| 2.3.2 竞争优势理论 | 第15页 |
| 2.3.3 市场定位理论 | 第15-16页 |
| 2.3.4 品牌营销理论 | 第16-17页 |
| 第3章 母婴产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争特征分析 | 第17-27页 |
| 3.1 母婴产品B2C进口跨境电子商务的兴起及发展 | 第17-20页 |
| 3.1.1 母婴产品的涵义 | 第17页 |
| 3.1.2 母婴产品B2C进口跨境电子商务的兴起 | 第17-19页 |
| 3.1.3 母婴产品B2C进口跨境电子商务的发展 | 第19-20页 |
| 3.2 母婴产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争的特征 | 第20-27页 |
| 3.2.1 产品同质化 | 第20-23页 |
| 3.2.2 市场定位同质化 | 第23-24页 |
| 3.2.3 营销方式同质化 | 第24-25页 |
| 3.2.4 其他同质化特征 | 第25-27页 |
| 第4章 母婴产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争原因及影响分析 | 第27-37页 |
| 4.1 母婴产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争的原因 | 第27-33页 |
| 4.1.1 互联网宏观环境层面 | 第27-29页 |
| 4.1.2 母婴行业层面 | 第29-30页 |
| 4.1.3 企业发展层面 | 第30-31页 |
| 4.1.4 消费者层面 | 第31-33页 |
| 4.2 同质化竞争削弱行业总体竞争力 | 第33-37页 |
| 4.2.1 波特五力模型分析 | 第33-35页 |
| 4.2.2 小结 | 第35-37页 |
| 第5章 母婴产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争应对策略分析 | 第37-47页 |
| 5.1 确立竞争优势 | 第37-40页 |
| 5.1.1 建设强大物流供应体系 | 第37-39页 |
| 5.1.2 提升个性化服务 | 第39页 |
| 5.1.3 增强创新能力 | 第39-40页 |
| 5.2 明晰市场定位 | 第40-41页 |
| 5.3 培育强大品牌 | 第41-42页 |
| 5.4 同质化竞争应对策略实例分析——以巴巴宝贝（广州）电子商务公司为例 | 第42-47页 |
| 5.4.1 巴巴宝贝（广州）电子商务公司简介 | 第42页 |
| 5.4.2 巴巴宝贝（广州）电子商务公司面临的同质化竞争格局 | 第42-44页 |
| 5.4.3 巴巴宝贝（广州）电子商务公司同质化竞争应对策略 | 第44-47页 |
| 第6章 总结 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
