| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.3.1 关于品牌营销的理论研究 | 第9-11页 |
| 1.3.2 关于汽车品牌营销策略的现状研究 | 第11页 |
| 1.3.3 小结 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的基本思路与方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究思路与结构 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 品牌营销策略理论分析 | 第14-18页 |
| 2.1 品牌与品牌价值 | 第14页 |
| 2.2 品牌营销的内涵 | 第14-16页 |
| 2.2.1 品牌营销的概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌营销的内容 | 第15-16页 |
| 2.3 STP品牌定位理论 | 第16-18页 |
| 第3章 沃尔沃汽车在中国营销环境分析 | 第18-24页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第18-22页 |
| 3.1.1 政治环境——振兴汽车产业 | 第18-19页 |
| 3.1.2 经济环境——国民收入稳定增长 | 第19-20页 |
| 3.1.3 社会环境——区域发展不平衡，需求多元化 | 第20-21页 |
| 3.1.4 技术环境——汽车技术革新 | 第21-22页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2.1 中国汽车市场竞争格局 | 第22-23页 |
| 3.2.2 消费环境分析 | 第23-24页 |
| 第4章 沃尔沃汽车在中国的品牌营销策略 | 第24-38页 |
| 4.1 沃尔沃汽车品牌发展及现状 | 第24-27页 |
| 4.1.1 沃尔沃汽车品牌发展历程 | 第24页 |
| 4.1.2 沃尔沃汽车在中国的品牌运作 | 第24-25页 |
| 4.1.3 沃尔沃汽车在中国豪华车市场的表现 | 第25-27页 |
| 4.2 STP品牌定位 | 第27-34页 |
| 4.2.1 中国市场细分 | 第27-30页 |
| 4.2.2 沃尔沃汽车目标市场选择 | 第30-32页 |
| 4.2.3 沃尔沃汽车品牌定位——“以人为尊” | 第32-34页 |
| 4.3 品牌传播 | 第34-38页 |
| 4.3.1 文化营销 | 第34-36页 |
| 4.3.2 体验营销 | 第36-37页 |
| 4.3.3 数字营销 | 第37-38页 |
| 第5章 沃尔沃汽车在中国市场的品牌营销效果分析 | 第38-44页 |
| 5.1 非财务角度 | 第38-41页 |
| 5.1.1 学习能力绩效 | 第38-39页 |
| 5.1.2 技术创新能力 | 第39-40页 |
| 5.1.3 市场份额 | 第40-41页 |
| 5.1.4 品牌影响力 | 第41页 |
| 5.2 财务角度 | 第41-44页 |
| 第6章 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |