| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究目的与研究内容 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-20页 |
| 2.1 概念界定 | 第15-17页 |
| 2.1.1 互联网思维 | 第15-16页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第16-17页 |
| 2.2 网络营销相关理论及方法 | 第17-20页 |
| 2.2.1 病毒营销理论 | 第17页 |
| 2.2.2 口碑营销理论 | 第17页 |
| 2.2.3 长尾理论 | 第17-18页 |
| 2.2.4 关系营销理论 | 第18页 |
| 2.2.5 联合营销营销理论 | 第18-20页 |
| 第3章 中小企业网络营销模式分析 | 第20-26页 |
| 3.1 微博营销 | 第20页 |
| 3.2 微信营销 | 第20-21页 |
| 3.3 网络广告营销 | 第21-22页 |
| 3.4 电子邮件营销 | 第22-23页 |
| 3.5 电子商务平台模式 | 第23-24页 |
| 3.6 中小企业网络营销与传统营销方式的比较 | 第24-26页 |
| 第4章 中小企业发展网络营销发展现状及存在的问题 | 第26-38页 |
| 4.1 中小企业发展网络营销的必要性分析 | 第26-29页 |
| 4.1.1 中小企业发展面临瓶颈 | 第27页 |
| 4.1.2 网络营销有助于提高中小企业竞争力 | 第27-28页 |
| 4.1.3 获得战略上的优势 | 第28-29页 |
| 4.1.4 接触广大的消费群 | 第29页 |
| 4.2 中小企业网络营销发展现状 | 第29-32页 |
| 4.2.1 中小企业开展网络营销数量大幅度上升，营收规模不断扩大 | 第29-30页 |
| 4.2.2 网站建设稳步发展 | 第30-31页 |
| 4.2.3 网络广告营销高速发展 | 第31-32页 |
| 4.2.4 会员制营销广泛应用 | 第32页 |
| 4.3 我国中小企业网络营销发展中存在的问题 | 第32-37页 |
| 4.3.1 外界发展环境制约 | 第32-34页 |
| 4.3.2 企业自身网络营销理念滞后，管理体系不健全 | 第34-35页 |
| 4.3.3 网络营销专业服务商营销策略水平不高 | 第35-36页 |
| 4.3.4 网络营销与传统营销脱节现象严重 | 第36-37页 |
| 4.4 国外网络营销的发展经验借鉴 | 第37-38页 |
| 第五章 中小企业网络营销发展路径 | 第38-43页 |
| 5.1 网络营销渠道策略 | 第38-39页 |
| 5.1.1 网络直接渠道策略 | 第38-39页 |
| 5.1.2 网络间接渠道策略 | 第39页 |
| 5.2 网络营销沟通策略 | 第39-41页 |
| 5.2.1 广告策略 | 第39-40页 |
| 5.2.2 网络营销公共关系策略 | 第40-41页 |
| 5.3 网络营销服务策略 | 第41-43页 |
| 第6章 案例研究 | 第43-50页 |
| 6.1 案例概况 | 第43-45页 |
| 6.1.1 H公司网络营销现状 | 第43-44页 |
| 6.1.2 H公司网络营销存在的问题 | 第44-45页 |
| 6.2 H公司网络营销策略改进 | 第45-48页 |
| 6.2.1 H公司网站营销策略 | 第45-46页 |
| 6.2.2 H公司网络营销价格策略 | 第46页 |
| 6.2.3 H公司网络营销推广策略 | 第46-47页 |
| 6.2.4 H公司网络营销服务策略 | 第47-48页 |
| 6.2.5 H公司企业微博营销策略 | 第48页 |
| 6.2.6 H公司企业微信公众号营销策略 | 第48页 |
| 6.3 案例总结 | 第48-50页 |
| 第7章 总结展望 | 第50-52页 |
| 7.1 全文总结 | 第50页 |
| 7.2 研究展望 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附件 | 第55页 |