天庆莱茵小镇营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 天庆莱茵小镇项目介绍和市场分析 | 第8-19页 |
| ·项目背景 | 第8-10页 |
| ·兰州概况 | 第8页 |
| ·项目概况 | 第8-9页 |
| ·兰州天庆房地产开发有限公司简介 | 第9页 |
| ·本项目的研究目的和思路 | 第9-10页 |
| ·兰州市房地产市场分析 | 第10-15页 |
| ·兰州市经济发展状况 | 第10页 |
| ·兰州市城市总体规划 | 第10页 |
| ·兰州房地产市场发展现况 | 第10-13页 |
| ·兰州市房地产市场发展趋势 | 第13-15页 |
| ·兰州地区的消费者总体偏好分析 | 第15-19页 |
| 第二章 天庆莱茵小镇项目市场定位 | 第19-29页 |
| ·天庆莱茵小镇项目环境分析 | 第19-22页 |
| ·国家对房地产行业政策分析 | 第19页 |
| ·兰州市区域房地产行业竞争现状分析 | 第19-22页 |
| ·项目SWOT分析 | 第22-23页 |
| ·项目总体规划 | 第23-25页 |
| ·交通设施 | 第23页 |
| ·天庆莱茵小镇项目指标 | 第23-25页 |
| ·项目市场定位 | 第25-29页 |
| ·产品定位 | 第25-26页 |
| ·客户定位 | 第26-27页 |
| ·项目市场销售价格定位 | 第27-28页 |
| ·项目定位的结论 | 第28-29页 |
| 第三章 天庆莱茵小镇项目营销策划方案 | 第29-48页 |
| ·产品策略 | 第29-31页 |
| ·项目规划的超前化 | 第29-30页 |
| ·项目建筑设计建议 | 第30-31页 |
| ·项目智能化特色策划 | 第31页 |
| ·营销渠道策略 | 第31-32页 |
| ·价格定位策略 | 第32-35页 |
| ·直接的价格调整 | 第32-33页 |
| ·差价系数的调整 | 第33-34页 |
| ·项目付款方式和进度的调整 | 第34-35页 |
| ·促销策略 | 第35-44页 |
| ·五点一线整合营销布局 | 第35页 |
| ·销售方式的整合攻击布局 | 第35-36页 |
| ·周期策略 | 第36-38页 |
| ·体验式营销策略 | 第38-41页 |
| ·活动行销策略 | 第41-42页 |
| ·整合媒介攻击计划 | 第42-44页 |
| ·销售控制策略及人员配置 | 第44-45页 |
| ·项目风险评估 | 第45-48页 |
| ·系统风险分析 | 第45页 |
| ·政策风险分析 | 第45-46页 |
| ·市场风险 | 第46页 |
| ·个别风险 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
