| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 研究的背景及意义 | 第10-12页 |
| 一、选题背景 | 第10-11页 |
| 二、选题意义 | 第11-12页 |
| 第二节 国内外相关研究的现状 | 第12-15页 |
| 一、关于农业休闲旅游的研究 | 第12-13页 |
| 二、关于农业休闲旅游品牌机理的研究 | 第13-14页 |
| 三、关于农业休闲旅游品牌建设的对策研究 | 第14-15页 |
| 四、研究评述 | 第15页 |
| 第三节 研究内容、方法和创新点 | 第15-17页 |
| 一、研究方法 | 第15-16页 |
| 二、创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第17-21页 |
| 第一节 相关概念 | 第17-19页 |
| 一、品牌 | 第17页 |
| 二、农业休闲旅游 | 第17页 |
| 三、旅游品牌 | 第17-18页 |
| 四、区域性旅游品牌 | 第18页 |
| 五、区域性农业休闲旅游品牌 | 第18-19页 |
| 第二节 理论基础 | 第19-21页 |
| 一、产业集群理论 | 第19页 |
| 二、品牌关系理论 | 第19页 |
| 三、系统论原理 | 第19-20页 |
| 四、比较优势原理 | 第20-21页 |
| 第三章 区域性农业休闲旅游品牌构成机理 | 第21-27页 |
| 第一节 区域性农业休闲旅游品牌构成要素 | 第21-22页 |
| 一、品牌集群 | 第21页 |
| 二、VI体系 | 第21-22页 |
| 三、其他 | 第22页 |
| 第二节 区域性农业休闲旅游品牌内涵 | 第22-25页 |
| 一、品牌形象 | 第22-23页 |
| 二、品牌文化 | 第23-24页 |
| 三、品牌体验 | 第24-25页 |
| 第三节 区域性农业休闲旅游品牌的支撑因素 | 第25-27页 |
| 一、农业休闲旅游产品优度 | 第25页 |
| 二、区域相关旅游产品丰度 | 第25页 |
| 三、区域其他关联产业融度 | 第25-26页 |
| 四、地方政府对其重视程度 | 第26-27页 |
| 第四章 区域性农业休闲旅游品牌建设路径 | 第27-36页 |
| 第一节 区域性农业休闲旅游品牌建设原则 | 第27-28页 |
| 一、市场导向原则 | 第27页 |
| 二、产品导向原则 | 第27页 |
| 三、持续发展原则 | 第27-28页 |
| 四、特色个性原则 | 第28页 |
| 五、产业融合原则 | 第28页 |
| 第二节 区域性农业休闲旅游品牌建设的基础 | 第28-30页 |
| 一、交通区位条件 | 第28-29页 |
| 二、旅游市场基础 | 第29页 |
| 三、休闲农业资源 | 第29页 |
| 四、其他旅游资源 | 第29-30页 |
| 第三节 区域性农业休闲旅游品牌定位方法 | 第30-31页 |
| 一、定位标准 | 第30页 |
| 二、定位方法 | 第30-31页 |
| 第四节 区域性农业休闲旅游品牌推广 | 第31-33页 |
| 一、节事营销 | 第31-32页 |
| 二、广告营销 | 第32页 |
| 三、网络营销 | 第32页 |
| 四、事件营销 | 第32-33页 |
| 第五节 区域性农业休闲旅游品牌管理 | 第33-36页 |
| 一、品牌管理原则 | 第33页 |
| 二、政府主导 | 第33-34页 |
| 三、融和互动 | 第34页 |
| 四、区域竞争 | 第34页 |
| 五、动态管理 | 第34-35页 |
| 六、品牌关系管理 | 第35-36页 |
| 第五章 上虞农业休闲旅游品牌建设的实证研究 | 第36-48页 |
| 第一节 “四季仙果之旅”品牌的构建和传播 | 第36-40页 |
| 一、“四季仙果之旅”品牌内涵 | 第36页 |
| 二、“四季仙果之旅”基础条件分析 | 第36-38页 |
| 三、“四季仙果之旅”品牌培育 | 第38-39页 |
| 四、“四季仙果之旅”品牌推广 | 第39-40页 |
| 第二节 “二都杨梅”、“野藤葡萄”等子品牌的构建和应用 | 第40-44页 |
| 一、品牌构成 | 第40页 |
| 二、产品完善 | 第40-42页 |
| 三、品牌管理 | 第42-43页 |
| 四、品牌应用 | 第43-44页 |
| 第三节 存在问题不足 | 第44-45页 |
| 一、生产休闲功能划分不明 | 第44-45页 |
| 二、市场主体动能不强 | 第45页 |
| 三、本土文化融合不深 | 第45页 |
| 四、产业链条延伸不长 | 第45页 |
| 五、产品综合能力较低 | 第45页 |
| 第四节 对策建议 | 第45-48页 |
| 一、完善品牌管理机制和体制 | 第45-46页 |
| 二、丰富品牌内容和推广形式 | 第46-47页 |
| 三、加强品牌支撑要素创新 | 第47-48页 |
| 第六章 研究结论、启示与展望 | 第48-49页 |
| 第一节 研究结论 | 第48页 |
| 第二节 研究启示 | 第48页 |
| 第三节 研究不足 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |