在线评论对搜索型产品和体验型产品销量影响的研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 问题提出及研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 论文结构 | 第15-18页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5.2 结构安排 | 第16页 |
| 1.5.3 技术路线 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第18-26页 |
| 2.1 在线评论国内外研究现状 | 第18-20页 |
| 2.1.1 国内研究现状 | 第18-19页 |
| 2.1.2 国外研究现状 | 第19-20页 |
| 2.2 产品销量 | 第20-22页 |
| 2.3 产品类型 | 第22页 |
| 2.4 亚马逊网站的在线评论机制 | 第22-25页 |
| 2.5 展望理论和一致性理论 | 第25-26页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第26-32页 |
| 3.1 建立模型 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-31页 |
| 3.2.1 平均得分、评论极端性对销量的影响 | 第27-28页 |
| 3.2.2 评论标题、评论内容对销量的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.3 节省价格、折扣对销量的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.4 评论时间对销量的影响 | 第30-31页 |
| 3.3 变量来源 | 第31-32页 |
| 第四章 研究设计和数据收集 | 第32-36页 |
| 4.1 商品种类的选择 | 第32页 |
| 4.2 收集数据 | 第32-34页 |
| 4.3 变量设计 | 第34-36页 |
| 4.3.1 自变量 | 第34-35页 |
| 4.3.2 因变量 | 第35-36页 |
| 第五章 数据分析与结果讨论 | 第36-48页 |
| 5.1 样本描述性统计 | 第36-40页 |
| 5.1.1 所有样本描述统计 | 第36-37页 |
| 5.1.2 样本频数统计表 | 第37-40页 |
| 5.2 分析检验 | 第40-45页 |
| 5.2.1 数据处理 | 第40页 |
| 5.2.2 相关分析 | 第40-43页 |
| 5.2.3 回归分析 | 第43-45页 |
| 5.3 结果讨论 | 第45-48页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第48-52页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第48页 |
| 6.2 研究创新点 | 第48-49页 |
| 6.3 思考与建议 | 第49-50页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 作者简介 | 第58-60页 |
| 附录A | 第60-62页 |
| 附录B | 第62-68页 |
