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费列罗在中国巧克力市场的定位--以能多益为例探讨在自我消费领域的机会探索

Abstract第1-7页
摘要第7-11页
Chapter One Introduction第11-19页
   ·Research Background第11-12页
   ·Research Significance第12页
   ·Research Objectives第12-13页
   ·Research Methodology第13-14页
   ·Research Philosophy第14-19页
     ·Research Approach第14-15页
     ·Research Strategy第15页
     ·Time Horizon第15-16页
     ·Data Collection第16-17页
     ·Research Relevance and Validity第17页
     ·Research Limitations第17-19页
Chapter Two Theoretical Background第19-34页
   ·Aaker's Market Analysis第19-22页
   ·Consumer Buying Behavior第22-24页
   ·Method for Company Analysis第24-25页
   ·International Marketing Strategy第25-34页
     ·The SWOT Analysis第26-28页
       ·The TOWS Matrix第27-28页
     ·The Blue Ocean Strategy第28-31页
     ·The Marketing Mix第31-32页
     ·The three Levels of a Product第32-34页
Chapter Three The Chocolate Market in China第34-47页
   ·Chinese Business Environment:an Introduction第34-35页
   ·The Chocolate Entry into China第35-37页
     ·The Chocolate as Gift Concept第35-37页
   ·The Chocolate Market Today第37-38页
   ·The Competitive Landscape第38-40页
   ·Consumer Behaviour Patterns第40-45页
     ·The Concept of Heaty and Cooling food第40-41页
     ·Demographics of Chocolate Consumer第41页
     ·Factors Affecting Consumer Choice of Chocolate第41-43页
     ·Understanding Consumer Taste第43-45页
   ·The Chocolate Market in the future第45-47页
Chapter Four Ferrero in China第47-64页
   ·Company Overview第47-54页
     ·Company History:a Multinational Family Business第47-51页
     ·Brand Portfolio第51-54页
   ·The Entry into China:第54-58页
     ·The First Mover:the Ferrero Rocher第54-55页
     ·Its Convoluted Path from Hong Kong to China第55-57页
     ·The Creation of the Trading Company in Shanghai第57-58页
   ·The Fight with Ferrero Rocher Copycats第58-61页
   ·The Current Category products:Pralines,Kinder and Nutella第61-64页
Chapter Five Ferrero Marketing strategy in China第64-84页
   ·Ferrero Marketing Strategy at Home and Abroad:How to Build and Communicate aStrong Brand第64-69页
     ·The Early Street Marketing第65页
     ·The Power of TV Commercials第65-67页
     ·Ferrero and Sport:A Long-Lasting Link第67页
     ·Ferrero and Society第67-68页
     ·Ferrero and Social Media第68-69页
   ·Analysis of Ferrero Rocher Marketing Mix in China第69-75页
     ·A Sophisticated and Luxurious Chocolate Gift第69-70页
     ·A Premium Pricing Strategy for a Premium Brand Chocolate第70-71页
     ·The Evolution of a Capillary Distribution第71-73页
     ·From In-store Promotions and Print Ads to TV Commercials第73-75页
   ·The Development of TV Commercials第75-77页
   ·Ferrero Headway on the Web第77-81页
     ·Changing Consumer Behaviour:Online Information and Shopping第77-78页
     ·Ferrero on the Web:Interactive Brand Websites and Online Shops第78-81页
   ·Event Endorsements,Sport Sponsorships and Charity Projects第81-82页
   ·Ferrero Marketing Strategy in China:The Achieved and the achievable第82-84页
Chapter Six Ferrero Advance in the Self-Consumption Segment第84-108页
   ·Developing a Strategy:SWOT Analysis第84-89页
   ·The TOWS Matrix:Overcoming Weaknesses to Exploit Untapped Opportunities第89-94页
   ·Applying Blue Ocean Strategy:The Launch of Nutella in China第94-108页
     ·Nutella Traditional Marketing Mix第94-96页
     ·Nutella Adjusted Marketing Mix in China第96-108页
       ·A New Chocolate Concept第97-100页
       ·Maintaining Ferrero Premium Pricing Strategy第100-102页
       ·A Capillary Distribution for an Ubiquitous Product第102-103页
       ·The Need for a Multifaceted Promotion Mix第103-108页
Chapter Seven Conclusions and Recommendations第108-111页
References第111-118页
Appendix第118-130页
Acknowledgment第130-131页
卷内备考表第131页

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