| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 企业品牌是企业发展的内生动力 | 第15-28页 |
| 2.1 企业品牌的起源与发展 | 第15-16页 |
| 2.2 企业品牌概述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 品牌的概念 | 第16页 |
| 2.2.2 品牌的分类 | 第16-18页 |
| 2.2.3 品牌的特性和功能 | 第18-19页 |
| 2.3 企业品牌在企业发展中的影响 | 第19-28页 |
| 2.3.1 企业品牌是企业生存的外显特征 | 第19-20页 |
| 2.3.2 企业品牌代表了企业的形象 | 第20-22页 |
| 2.3.3 企业品牌的企业价值和社会价值 | 第22-28页 |
| 第3章 永辉超市的品牌产生 | 第28-34页 |
| 3.1 永辉超市企业品牌产生背景 | 第28-29页 |
| 3.1.1 永辉超市简介 | 第28-29页 |
| 3.1.2 品牌产生背景 | 第29页 |
| 3.2 永辉超市企业品牌传播 | 第29-32页 |
| 3.2.1 永辉超市品牌定位的独特性 | 第30页 |
| 3.2.2 永辉品牌传播与消费文化传播的关系 | 第30页 |
| 3.2.3 永辉品牌核心价值传播 | 第30-32页 |
| 3.3 永辉超市企业品牌现实表现 | 第32-34页 |
| 3.3.1 超市特色的生鲜模式 | 第32页 |
| 3.3.2 超市规模放大，走出福建 | 第32-33页 |
| 3.3.3 超市紧跟时代，门店升级 | 第33页 |
| 3.3.4 超市增加覆盖面，速度第一 | 第33-34页 |
| 第4章 永辉超市的品牌构建与拓展 | 第34-41页 |
| 4.1 永辉超市的品牌标识 | 第34页 |
| 4.2 永辉超市独特的品牌文化 | 第34-35页 |
| 4.3 永辉超市的品牌定位和核心价值 | 第35-36页 |
| 4.3.1 永辉超市的品牌定位 | 第35-36页 |
| 4.3.2 永辉超市的核心价值 | 第36页 |
| 4.4 永辉超市的品牌保护 | 第36-39页 |
| 4.4.1 永辉超市品牌的法律保护 | 第37-38页 |
| 4.4.2 永辉超市对品牌经营与管理的保护 | 第38-39页 |
| 4.5 永辉超市实施品牌经营与其企业发展的重要关联 | 第39-41页 |
| 4.5.1 提高品牌识别，树立品牌形象 | 第39-40页 |
| 4.5.2 促进企业的经营扩张 | 第40页 |
| 4.5.3 保护企业利益 | 第40页 |
| 4.5.4 提升品牌价值，扩大企业影响力 | 第40-41页 |
| 第5章 研究总结与建议 | 第41-43页 |
| 5.1 研究总结 | 第41页 |
| 5.2 建议 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 作者简介 | 第48-49页 |