我国恐惧广告伦理问题及对策研究
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景与问题提出 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究状况 | 第12-16页 |
| 1.2.1 马斯洛需求层次理论 | 第13页 |
| 1.2.2 波特图式 | 第13-14页 |
| 1.2.3 保护动机理论 | 第14-15页 |
| 1.2.4 教养理论 | 第15页 |
| 1.2.5 广告心理AIDMA模式 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第16-17页 |
| 第二章 恐惧广告与恐惧广告伦理 | 第17-25页 |
| 2.1 恐惧广告 | 第17-23页 |
| 2.1.1 恐惧广告界定 | 第17页 |
| 2.1.2 恐惧广告特点 | 第17-21页 |
| 2.1.3 恐惧广告分类 | 第21-23页 |
| 2.2 恐惧广告与广告伦理 | 第23-25页 |
| 2.2.1 伦理与广告伦理 | 第23页 |
| 2.2.2 恐惧广告的伦理界定 | 第23-25页 |
| 第三章 恐惧广告伦理缺失分析 | 第25-38页 |
| 3.1 恐惧广告伦理缺失的表现 | 第25-28页 |
| 3.1.1 主题伦理失范 | 第25-26页 |
| 3.1.2 表现方式伦理失范 | 第26-28页 |
| 3.2 恐惧广告伦理缺失的原因 | 第28-32页 |
| 3.2.1 经济效益凌驾于社会效益之上 | 第28页 |
| 3.2.2 转型期社会价值观的变化 | 第28-29页 |
| 3.2.3 行业内部发展机制不完善 | 第29-30页 |
| 3.2.4 媒介产业化的消极影响 | 第30-31页 |
| 3.2.5 受众主体意识较弱 | 第31-32页 |
| 3.3 恐惧广告伦理缺失的危害 | 第32-38页 |
| 3.3.1 给公众生活产生不良影响 | 第32-33页 |
| 3.3.2 给青少年和特殊群体带来负面影响 | 第33-34页 |
| 3.3.3 异化消费行为 | 第34-35页 |
| 3.3.4 消解社会诚信,降低审美趣味 | 第35-36页 |
| 3.3.5 不利于广告行业健康发展 | 第36-38页 |
| 第四章 恐惧广告伦理评价理论 | 第38-44页 |
| 4.1 中国古代"义利观" | 第38-39页 |
| 4.1.1 中国古代"义利观"的含义 | 第38页 |
| 4.1.2 中国古代"义利观"与恐惧广告伦理 | 第38-39页 |
| 4.2 康德绝对律令 | 第39-40页 |
| 4.2.1 康德绝对律令的含义 | 第39页 |
| 4.2.2 康德绝对律令与恐惧广告伦理 | 第39-40页 |
| 4.3 目的论与道义论 | 第40-41页 |
| 4.3.1 目的论与道义论的含义 | 第40页 |
| 4.3.2 目的论、道义论与恐惧广告伦理 | 第40-41页 |
| 4.4 诺丁思关怀伦理学 | 第41-44页 |
| 4.4.1 诺丁思关怀伦理学的含义 | 第41-42页 |
| 4.4.2 诺丁思关怀伦理学与恐惧广告伦理 | 第42-44页 |
| 第五章 恐惧广告的伦理对策 | 第44-51页 |
| 5.1 加强恐惧广告设计、语言的伦理规范 | 第44-46页 |
| 5.1.1 恐惧程度要"适当" | 第44页 |
| 5.1.2 恐惧元素幽默化 | 第44-45页 |
| 5.1.3 恐惧元素与产品性能紧密结合 | 第45页 |
| 5.1.4 给受众提供多种解决方案 | 第45-46页 |
| 5.2 完善恐惧广告伦理道德体系 | 第46-47页 |
| 5.2.1 诚信经营原则 | 第46页 |
| 5.2.2 公众利益至上原则 | 第46-47页 |
| 5.2.3 艺术审美原则 | 第47页 |
| 5.2.4 健康向上原则 | 第47页 |
| 5.3 实行广告行业自律 | 第47-49页 |
| 5.3.1 完善行业的自律机制 | 第47-48页 |
| 5.3.2 强化恐惧广告主体道德建设 | 第48页 |
| 5.3.3 加强媒体"把关人"的作用 | 第48-49页 |
| 5.4 建立广告监督管理体系 | 第49-51页 |
| 5.4.1 广告监管体制积极建构 | 第49页 |
| 5.4.2 发挥消费者监督作用 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简况及联系方式 | 第54-56页 |
