传播仪式观视域下的节庆广告研究--以春节广告为例
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| 一、研究背景 | 第11页 |
| 二、研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 三、研究现状 | 第12-13页 |
| (一) 传播仪式观理论与相关阐释 | 第12页 |
| (二) 广告的仪式观研究视角 | 第12-13页 |
| (三) 节庆广告中的符号研究 | 第13页 |
| 四、研究方法 | 第13-16页 |
| (一) 内容分析法 | 第13-14页 |
| (二) 文本分析法 | 第14页 |
| (三) 案例分析法 | 第14-16页 |
| 第一章 传播仪式观与节庆广告的意义关联 | 第16-22页 |
| 1.1 传播仪式观的核心论点 | 第16-18页 |
| 1.1.1 仪式观源起 | 第16页 |
| 1.1.2 共享 | 第16-17页 |
| 1.1.3 表征 | 第17页 |
| 1.1.4 符号 | 第17-18页 |
| 1.1.5 仪式观倡导的研究路径 | 第18页 |
| 1.2 节庆广告的现实景观 | 第18-20页 |
| 1.2.1 节庆广告的文化属性 | 第18-19页 |
| 1.2.2 节庆广告的社会角色 | 第19-20页 |
| 1.3 作为节日文化建构者的节庆广告 | 第20-22页 |
| 第二章 春节广告的符号呈现 | 第22-33页 |
| 2.1 视觉符号 | 第23-29页 |
| 2.1.1 色彩 | 第23-26页 |
| 2.1.2 人物设置 | 第26-27页 |
| 2.1.3 传统节日符号 | 第27-29页 |
| 2.2 文字符号 | 第29-31页 |
| 2.2.1 "回家" | 第29页 |
| 2.2.2 "红包" | 第29-30页 |
| 2.2.3 "年味儿" | 第30-31页 |
| 2.3 典型情境重现 | 第31-33页 |
| 第三章 节庆广告与社会互动的文化分析 | 第33-37页 |
| 3.1 共享的文化信仰 | 第33-34页 |
| 3.2 节庆广告象征意义的转移 | 第34页 |
| 3.3 世俗生活的仪式化 | 第34-35页 |
| 3.4 集体的狂欢 | 第35-37页 |
| 第四章 节庆广告的媒介空间构建 | 第37-41页 |
| 4.1 户外广告 | 第37-38页 |
| 4.1.1 持续的传播效果 | 第37-38页 |
| 4.1.2 有力的视觉冲击 | 第38页 |
| 4.1.3 灵活的载体形式 | 第38页 |
| 4.2 电子媒介 | 第38-39页 |
| 4.3 纸质媒介 | 第39-41页 |
| 4.3.1 特定的受众群 | 第39页 |
| 4.3.2 较长的传播时限 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-47页 |
| 个人简况及联系方式 | 第47-49页 |
