| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-12页 |
| 第一节 论文选题背景、目的及意义 | 第6-7页 |
| 第二节 国内外市场营销理论综述 | 第7-10页 |
| 第三节 论文研究思路及方法 | 第10-11页 |
| 第四节 论文的可能创新之处 | 第11-12页 |
| 第二章 本文所涉及的相关理论综述 | 第12-16页 |
| 第一节 市场营销相关理论概述 | 第12-14页 |
| 第二节 相关分析工具概述 | 第14-16页 |
| 第三章 “熹里”有机羊肉营销环境分析 | 第16-30页 |
| 第一节 “熹里”有机羊肉外部营销环境分析 | 第16-20页 |
| 第二节 “熹里”有机羊肉内部营销环境分析 | 第20-26页 |
| 第三节 “熹里”有机羊肉的SWOT分析 | 第26-30页 |
| 第四章 “熹里”有机羊肉营销中存在的主要问题及成因分析 | 第30-34页 |
| 第一节 品牌建设与管理中存在的问题及成因分析 | 第30页 |
| 第二节 产品策略存在的问题及成因分析 | 第30-31页 |
| 第三节 价格策略存在的问题及成因分析 | 第31-32页 |
| 第四节 渠道策略存在的问题及成因分析 | 第32-33页 |
| 第五节 促销策略存在的问题及成因分析 | 第33-34页 |
| 第五章 提升“熹里”有机羊肉品牌竞争力的对策研究 | 第34-42页 |
| 第一节 “熹里”有机羊肉差异化营销战略选择 | 第34-36页 |
| 第二节 优化“熹里”有机羊肉营销策略组合 | 第36-39页 |
| 第三节 “熹里”有机羊肉品牌策略 | 第39-42页 |
| 第六章 结束语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 谢辞 | 第44-45页 |
| 个人简介 | 第45页 |