| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-19页 |
| 第1章 绪论 | 第19-44页 |
| ·问题的提出与研究背景 | 第19-24页 |
| ·现实背景 | 第19-21页 |
| ·理论背景 | 第21-23页 |
| ·问题的提出 | 第23-24页 |
| ·研究的目的与意义 | 第24-25页 |
| ·研究目的 | 第24-25页 |
| ·研究意义 | 第25页 |
| ·相关领域的国内外研究现状 | 第25-36页 |
| ·体验产品的国内外研究综述 | 第25-31页 |
| ·产品感知质量的国内外研究综述 | 第31-32页 |
| ·品牌延伸的国内外研究综述 | 第32-35页 |
| ·研究现状评述 | 第35-36页 |
| ·研究思路、内容与方法 | 第36-44页 |
| ·研究思路 | 第36-37页 |
| ·研究内容与结构安排 | 第37-41页 |
| ·研究方法 | 第41-42页 |
| ·技术路线 | 第42-44页 |
| 第2章 理论基础与假设 | 第44-71页 |
| ·论文涉及概念的内涵 | 第44-47页 |
| ·体验产品的内涵 | 第44-45页 |
| ·延伸产品的内涵 | 第45-46页 |
| ·事前感知质量的内涵 | 第46-47页 |
| ·研究的理论依据 | 第47-57页 |
| ·品牌理论 | 第47-50页 |
| ·品牌延伸理论 | 第50-52页 |
| ·产品质量理论 | 第52-53页 |
| ·体验产品理论 | 第53-55页 |
| ·信号理论 | 第55-57页 |
| ·体验产品中产品信息与延伸产品 | 第57-61页 |
| ·产品信息与产品的事前感知质量 | 第57-59页 |
| ·母产品信息与延伸产品的事前感知质量 | 第59-61页 |
| ·体验产品中延伸信息与延伸产品 | 第61-64页 |
| ·延伸信息的定义与组成 | 第61页 |
| ·延伸信息对延伸产品的事前感知质量的直接影响 | 第61-63页 |
| ·延伸信息对延伸产品的事前感知质量的间接影响 | 第63-64页 |
| ·延伸信息与品牌形象对延伸产品的影响差异 | 第64-66页 |
| ·体验产品中延伸信息对延伸产品影响过程的调节因素 | 第66-68页 |
| ·产品间感知相似度的调节作用 | 第66页 |
| ·母产品使用经历的调节作用 | 第66-67页 |
| ·母产品感知质量的调节作用 | 第67-68页 |
| ·延伸信息的影响边界 | 第68-69页 |
| ·本文的概念模型与研究结构模型 | 第69页 |
| ·本章小结 | 第69-71页 |
| 第3章 数学建模研究 | 第71-92页 |
| ·品牌延伸理论的数学模型评述 | 第71-72页 |
| ·数学模型 1：延伸信息对延伸产品事前感知质量的影响 | 第72-75页 |
| ·问题描述 | 第72页 |
| ·模型构建 | 第72-74页 |
| ·模型分析 | 第74页 |
| ·模型结果讨论 | 第74-75页 |
| ·数学模型 2：延伸信息影响强度的改变 | 第75-79页 |
| ·问题描述 | 第75页 |
| ·模型构建 | 第75-76页 |
| ·模型分析 | 第76-78页 |
| ·模型结果讨论 | 第78-79页 |
| ·数学模型 3：延伸信息对刚性需求消费者的影响 | 第79-84页 |
| ·问题描述 | 第79页 |
| ·模型构建 | 第79-80页 |
| ·模型分析 | 第80-83页 |
| ·模型结果讨论 | 第83-84页 |
| ·数学模型 4：延伸信息对弹性需求消费者的影响 | 第84-89页 |
| ·问题描述 | 第84页 |
| ·模型构建 | 第84-85页 |
| ·模型分析 | 第85-89页 |
| ·模型结果讨论 | 第89页 |
| ·数学模型与三个研究的对应关系 | 第89-91页 |
| ·本章小结 | 第91-92页 |
| 第4章 研究 1：通过电影市场历史数据分析延伸信息的影响 | 第92-108页 |
| ·本文使用的学术术语 | 第92页 |
| ·选择电影市场为研究对象的原因 | 第92-93页 |
| ·电影产品是典型的体验产品 | 第92-93页 |
| ·电影市场可以排除其他因素的干扰 | 第93页 |
| ·电影市场具有清晰丰富的数据 | 第93页 |
| ·研究设计 | 第93-99页 |
| ·变量选择 | 第94-96页 |
| ·假设检验的方案设计 | 第96-97页 |
| ·数据收集和描述 | 第97-99页 |
| ·研究结果分析 | 第99-106页 |
| ·母产品市场反馈对延伸产品事前感知质量的影响 | 第100-102页 |
| ·产品间感知相似性对母产品市场反馈的调节作用 | 第102-104页 |
| ·母产品感知质量对母产品市场反馈的调节作用 | 第104-105页 |
| ·延伸信息的影响边界 | 第105-106页 |
| ·本章小结 | 第106-108页 |
| 第5章 研究 2：通过游戏市场历史数据分析延伸信息的影响 | 第108-120页 |
| ·本章使用的学术术语 | 第108页 |
| ·选择游戏市场为研究对象的原因 | 第108-109页 |
| ·排除电影市场自身属性对研究结果的影响 | 第108-109页 |
| ·游戏市场缺乏足够的实证研究 | 第109页 |
| ·研究设计 | 第109-114页 |
| ·变量选择 | 第109-111页 |
| ·假设检验的方案设计 | 第111-112页 |
| ·数据收集和描述 | 第112-114页 |
| ·研究结果分析 | 第114-119页 |
| ·母产品市场反馈对延伸产品事前感知质量的影响 | 第114-116页 |
| ·产品间感知相似性对母产品市场反馈的调节作用 | 第116-117页 |
| ·母产品感知质量对母产品市场反馈的调节作用 | 第117-119页 |
| ·本章小结 | 第119-120页 |
| 第6章 研究 3：通过电影市场模拟实验分析延伸信息的影响 | 第120-133页 |
| ·实验设计与结果 | 第120-125页 |
| ·实验流程设计 | 第120-122页 |
| ·假设检验的方案设计 | 第122-124页 |
| ·实验数据收集与描述 | 第124-125页 |
| ·研究结果分析 | 第125-131页 |
| ·母产品市场反馈对延伸产品事前感知质量的影响 | 第125-126页 |
| ·母产品使用经历对延伸产品事前感知质量的影响 | 第126-128页 |
| ·延伸信息对延伸产品事前感知质量的间接影响 | 第128-129页 |
| ·延伸信息与情感迁移对延伸产品影响的差异 | 第129-130页 |
| ·母产品使用经历对母产品市场反馈的调节作用 | 第130-131页 |
| ·三个研究结果对比 | 第131-132页 |
| ·本章小结 | 第132-133页 |
| 结论 | 第133-135页 |
| 参考文献 | 第135-149页 |
| 附录 | 第149-161页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第161-163页 |
| 致谢 | 第163-164页 |
| 个人简历 | 第164页 |
