企业社会责任、营销绩效与企业价值关系研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路与框架 | 第10-12页 |
| ·研究方法与主要创新点 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·主要创新点 | 第13页 |
| ·国内外主要研究现状 | 第13-18页 |
| ·国外主要研究现状 | 第13-15页 |
| ·国内主要研究现状 | 第15-18页 |
| 2. 相关理论基础 | 第18-26页 |
| ·企业社会责任的理论基础 | 第18-20页 |
| ·企业社会责任定义 | 第18-19页 |
| ·利益相关者理论 | 第19页 |
| ·社会契约理论 | 第19-20页 |
| ·资源依赖理论 | 第20页 |
| ·营销绩效的理论基础 | 第20-23页 |
| ·营销绩效内涵 | 第20-22页 |
| ·营销绩效评价指标 | 第22-23页 |
| ·企业价值的理论基础 | 第23-26页 |
| ·企业价值概念 | 第23-24页 |
| ·影响企业价值的因素 | 第24-26页 |
| 3. 企业社会责任和企业价值作用机理 | 第26-33页 |
| ·企业社会责任对企业价值的影响 | 第26-31页 |
| ·企业社会责任影响营销绩效 | 第26-30页 |
| ·企业社会责任通过营销绩效影响企业价值 | 第30-31页 |
| ·企业价值对企业社会责任的影响 | 第31-33页 |
| 4. 企业社会责任和企业价值关系实证研究 | 第33-40页 |
| ·数据来源与数据处理 | 第33页 |
| ·样本及数据来源 | 第33页 |
| ·数据的一般处理 | 第33页 |
| ·权重的设计 | 第33-34页 |
| ·变量的选取 | 第34-38页 |
| ·企业社会责任指标的选取 | 第34-36页 |
| ·营销绩效指标的选取 | 第36页 |
| ·企业价值指标的衡量 | 第36-37页 |
| ·控制变量的选取 | 第37-38页 |
| ·研究假设 | 第38-40页 |
| 5. 实证分析 | 第40-52页 |
| ·模型形式的设定 | 第40-42页 |
| ·Hausman检验 | 第40-41页 |
| ·混合截面模型的F检验和LR检验 | 第41页 |
| ·总结 | 第41-42页 |
| ·相关性分析 | 第42-44页 |
| ·企业社会责和企业价值的回归分析 | 第44-50页 |
| ·企业社会责任对营销绩效的影响 | 第44-45页 |
| ·CSR对企业价值的影响 | 第45-47页 |
| ·加入营销绩效协同作用时对企业价值的影响 | 第47页 |
| ·CSR各维度对企业价值的影响 | 第47-49页 |
| ·企业价值对企业社会责任的影响 | 第49-50页 |
| ·相关建议 | 第50-52页 |
| ·政府层面 | 第50页 |
| ·企业层面 | 第50-52页 |
| 6. 研究结论与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录A 样本数据 | 第58-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第61-62页 |
| 作者简介 | 第62-63页 |
