| 摘要 | 第1-7页 |
| abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-24页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·选题来源 | 第18-20页 |
| ·研究目的 | 第20-21页 |
| ·研究内容和技术路线 | 第21-22页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·技术路线 | 第22页 |
| ·研究方法和创新点 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·创新点 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第24-40页 |
| ·微信营销研究综述 | 第24-31页 |
| ·微信概述 | 第26-28页 |
| ·微信营销概述 | 第28-31页 |
| ·微信营销文献评述 | 第31页 |
| ·顾客购买意愿研究综述 | 第31-33页 |
| ·购买意愿概述 | 第31-33页 |
| ·相关理论基础研究综述 | 第33-38页 |
| ·感知价值理论 | 第33-36页 |
| ·购买行为理论 | 第36-37页 |
| ·感知趣味性理论 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 第三章 理论模型设计与研究假设提出 | 第40-45页 |
| ·理论模型的设计 | 第40-41页 |
| ·研究假设的提出 | 第41-44页 |
| ·品牌活动式营销对顾客感知价值与购买意愿的影响 | 第41-42页 |
| ·草根广告式营销对顾客感知价值与购买意愿的影响 | 第42页 |
| ·O2O折扣式营销对顾客感知价值与购买意愿的影响 | 第42-43页 |
| ·社交分享式营销对顾客感知价值与购买意愿的假设 | 第43页 |
| ·顾客感知价值对购买意愿的影响 | 第43-44页 |
| ·感知趣味性对购买意愿的影响 | 第44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 调研问卷设计与数据搜集 | 第45-52页 |
| ·调研问卷的设计 | 第45-46页 |
| ·问卷初步设计 | 第45-46页 |
| ·问卷控制 | 第46页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第46-47页 |
| ·信度分析 | 第46页 |
| ·效度分析 | 第46-47页 |
| ·预调研 | 第47-48页 |
| ·预调研信度分析 | 第47-48页 |
| ·预调研效度分析 | 第48页 |
| ·问卷形成与数据搜集 | 第48-51页 |
| ·问卷形成 | 第48-50页 |
| ·样本数据搜集 | 第50页 |
| ·数据分析方法 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 实证分析与理论模型修正 | 第52-72页 |
| ·样本特征统计分析 | 第52-53页 |
| ·调查问卷信度分析 | 第53-54页 |
| ·信度分析 | 第53-54页 |
| ·调查问卷效度及探索性因子分析 | 第54-58页 |
| ·效度与探索性因子分析 | 第54页 |
| ·感知价值、感知趣味性与购买意愿的因子分析 | 第54-56页 |
| ·微信营销方式因子分析 | 第56-58页 |
| ·相关性分析 | 第58-63页 |
| ·微信营销四种方式与感知价值的相关性分析 | 第59页 |
| ·微信营销四种方式与感知趣味性的相关性分析 | 第59-61页 |
| ·微信营销四种方式与顾客购买意愿的相关性分析 | 第61-62页 |
| ·感知价值与顾客购买意愿的相关性分析 | 第62页 |
| ·感知趣味性与顾客购买意愿的相关性分析 | 第62-63页 |
| ·回归分析 | 第63-71页 |
| ·微信营销方式对感知价值和感知趣味性的影响 | 第63-67页 |
| ·感知价值和感知趣味性对购买意愿的影响 | 第67-68页 |
| ·微信营销四种方式对购买意愿的影响 | 第68-69页 |
| ·研究假设的检验和理论模型修正 | 第69-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 第六章 研究结论与营销建议 | 第72-77页 |
| ·研究结论 | 第72-74页 |
| ·微信中存在庞大的潜在客户群 | 第72页 |
| ·品牌活动式营销能直接对顾客购买意愿产生影响 | 第72-73页 |
| ·品牌活动式营销对顾客的感知价值和购买意愿的影响最显著 | 第73页 |
| ·感知变量中感知经济价值对顾客购买意愿的影响最显著 | 第73页 |
| ·品牌活动式营销对顾客的感知趣味性影响最显著 | 第73-74页 |
| ·营销建议 | 第74-76页 |
| ·总结与展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 附录 | 第82-86页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
