| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-15页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究方法与案例 | 第9-13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| 2 文献综述：文化差异对跨国营销策略影响 | 第15-19页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第19-25页 |
| ·理论框架 | 第19-20页 |
| ·研究假设 | 第20-25页 |
| ·假设1 | 第20-21页 |
| ·假设2 | 第21-22页 |
| ·假设3 | 第22-25页 |
| 4 案例研究：基于中俄文化差异的欧莱雅跨国营销策略比较 | 第25-40页 |
| ·中俄文化差异 | 第25-28页 |
| ·全球化趋势下中俄消费者行为特点 | 第28-30页 |
| ·趋同性 | 第28-29页 |
| ·趋异性 | 第29-30页 |
| ·欧莱雅在中俄的营销策略比较 | 第30-40页 |
| ·市场进入策略比较 | 第30-32页 |
| ·产品策略比较 | 第32-34页 |
| ·渠道策略比较 | 第34-35页 |
| ·促销策略比较 | 第35-37页 |
| ·比较结果 | 第37-40页 |
| 5 结语 | 第40-44页 |
| ·研究结论 | 第40-41页 |
| ·管理启示 | 第41-42页 |
| ·创新之处与不足 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |