| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-17页 |
| ·选题背景 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·论文结构 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-31页 |
| ·品牌关系承诺 | 第17-21页 |
| ·品牌关系承诺驱动因素 | 第21-24页 |
| ·品牌关系投资、品牌替代关系对与品牌关系承诺的关系 | 第24-27页 |
| ·品牌关系承诺的结果变量 | 第27-28页 |
| ·品牌关系拥护 | 第28-31页 |
| 第3章 研究设计与方法 | 第31-40页 |
| ·研究框架和研究假设 | 第31-34页 |
| ·研究方法 | 第34-36页 |
| ·调查问卷的设计与数据的收集 | 第36-40页 |
| 第4章 数据分析 | 第40-51页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·量表的信度与效度分析 | 第41-44页 |
| ·假设的检验 | 第44-51页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第51-55页 |
| ·研究结论 | 第51-53页 |
| ·研究结果讨论 | 第53-54页 |
| ·研究局限 | 第54页 |
| ·未来研究方向 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |