| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-17页 |
| 1 绪论 | 第17-24页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第17-19页 |
| ·研究目的 | 第19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·相关概念界定 | 第20-21页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·技术路线与研究方法 | 第22-24页 |
| 2 文献综述 | 第24-39页 |
| ·品牌记忆理论及研究视角 | 第24-32页 |
| ·购买意愿相关研究 | 第32-36页 |
| ·品牌认知相关研究 | 第36-38页 |
| ·研究评析 | 第38-39页 |
| 3 品牌记忆对消费者购买意愿的影响因素分析 | 第39-45页 |
| ·相关变量解构 | 第39-43页 |
| ·变量路径关系确定 | 第43-45页 |
| 4 品牌记忆对消费者购买意愿的影响假设提出及模型构建 | 第45-49页 |
| ·品牌记忆对品牌认知的影响假设 | 第45-47页 |
| ·品牌认知对购买意愿的影响假设 | 第47页 |
| ·品牌认知各维度之间相关影响关系假设 | 第47-48页 |
| ·品牌记忆对消费者购买意愿的影响模型构建 | 第48-49页 |
| 5 研究设计 | 第49-59页 |
| ·问卷设计 | 第49-50页 |
| ·变量测量 | 第50-52页 |
| ·问卷前测与试测 | 第52-54页 |
| ·样本选择与数据收集 | 第54页 |
| ·数据分析方法 | 第54-59页 |
| 6 品牌记忆对消费者购买意愿的影响关系实证研究 | 第59-89页 |
| ·数据质量分析 | 第59-69页 |
| ·模型拟合分析 | 第69-88页 |
| ·本章小结 | 第88-89页 |
| 7 研究结论与展望 | 第89-94页 |
| ·研究结论 | 第89-90页 |
| ·研究贡献 | 第90-92页 |
| ·研究局限性 | 第92页 |
| ·后续研究建议 | 第92-94页 |
| 参考文献 | 第94-100页 |
| 附录 1 衡量题项描述性指标 | 第100-101页 |
| 附录 2 验证性因子分析 | 第101-102页 |
| 附录 3 结构方程修正模型及输出数据 | 第102-112页 |
| 附录 4 数据正态性检验 P-P 图 | 第112-118页 |
| 附录 5 调查问卷 | 第118-120页 |
| 作者简历 | 第120-122页 |
| 学位论文数据集 | 第122页 |