济南公交移动电视传播内容的合理性研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、研究现状 | 第11-12页 |
| 三、研究对象 | 第12-14页 |
| 四、研究方法与创新 | 第14-16页 |
| 第一章 公交移动电视的传播者 | 第16-25页 |
| 一、公交移动电视传播者的特殊性 | 第16-21页 |
| （一）关于公交移动电视的传播者 | 第16-19页 |
| （二）传播者主体的特殊性 | 第19页 |
| （三）传播者关系的特殊性 | 第19-20页 |
| （四）传播角色的特殊性 | 第20-21页 |
| 二、公交移动电视的传播动机分析 | 第21-23页 |
| （一）公益性质 | 第21-22页 |
| （二）商业盈利性 | 第22-23页 |
| 三、小结 | 第23-25页 |
| 第二章 公交移动电视的传播特性 | 第25-36页 |
| 一、公交移动电视的传播优势 | 第25-29页 |
| （一）移动即时性 | 第25-26页 |
| （二）强制性 | 第26-27页 |
| （三）传播内容短小精悍、及时实用 | 第27-28页 |
| （四）信息接收的免费和易获性 | 第28页 |
| （五）数字移动电视技术支持 | 第28-29页 |
| 二、公交移动电视的传播局限 | 第29-34页 |
| （一）传播方式的局限 | 第29-30页 |
| （二）传播环境的局限 | 第30-32页 |
| （三）信息反馈的局限 | 第32-33页 |
| （四）数字移动电视技术的局限 | 第33-34页 |
| 三、小结 | 第34-36页 |
| 第三章 公交移动电视传播的受众分析 | 第36-49页 |
| 一、受众的特点及类型 | 第36-43页 |
| （一）公交移动电视传播的受众的特点 | 第36-41页 |
| （二）受众的类型 | 第41-43页 |
| 二、关注方式 | 第43-44页 |
| （一）习惯性关注 | 第43页 |
| （二）临时性关注 | 第43-44页 |
| 三、受众的心理需要 | 第44-47页 |
| （一）关于需要的理论 | 第44-45页 |
| （二）认知需要 | 第45-46页 |
| （三）娱乐需要 | 第46-47页 |
| 四、小结 | 第47-49页 |
| 第四章 对济南公交移动电视传播内容分析 | 第49-57页 |
| 一、内容形态 | 第49-52页 |
| （一）新闻类传播内容 | 第49-50页 |
| （二）娱乐类传播内容 | 第50-52页 |
| （三）生活服务类传播内容 | 第52页 |
| （四）广告类传播内容 | 第52页 |
| 二、内容的时间长度 | 第52-54页 |
| 三、内容设置存在的主要问题 | 第54-57页 |
| 第五章 对济南公交移动电视传播内容合理设置的对策 | 第57-69页 |
| 一、外地公交移动电视传播内容设置的经验分析 | 第57-60页 |
| （一）北京经验：因地制宜，高效整合 | 第57-58页 |
| （二）上海经验：新闻为主，互动取胜，自办也精彩 | 第58-59页 |
| （三）新加坡经验：受众接受环境的合理化设置 | 第59-60页 |
| 二、将“受众注意力”作为传播内容设置的标准 | 第60-63页 |
| （一）济南地区出行高峰期传播内容设置 | 第60-62页 |
| （二）出行次高峰期的传播内容设置 | 第62-63页 |
| （三）非高峰期的节目设置 | 第63页 |
| 三、济南公交移动电视传播内容设置之我见 | 第63-69页 |
| （一）坚持自办节目为主，丰富节目形式 | 第63-65页 |
| （二）提高传播内容的新鲜性和实效性 | 第65页 |
| （三）根据传播环境进行差异化内容设置 | 第65-66页 |
| （四）广告内容的优化设置 | 第66-69页 |
| 结语 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第74-75页 |
