娃哈哈品牌发展战略分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容、方法及技术路线 | 第8-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第8-9页 |
| ·技术路线 | 第9-11页 |
| 2 品牌的相关理论及国内外发展现状 | 第11-17页 |
| ·品牌的涵义与特征 | 第11页 |
| ·品牌的作用 | 第11-12页 |
| ·品牌战略的涵义与内容 | 第12-13页 |
| ·国内外品牌发展的历程和现状 | 第13-17页 |
| ·国外品牌发展的历程和现状 | 第13-14页 |
| ·国内品牌发展的历程和现状 | 第14-17页 |
| 3 娃哈哈发展环境分析 | 第17-33页 |
| ·企业基本情况概述 | 第17-20页 |
| ·企业发展外部环境分析 | 第20-22页 |
| ·政治环境分析 | 第20-21页 |
| ·经济环境分析 | 第21页 |
| ·技术环境分析 | 第21-22页 |
| ·社会环境分析 | 第22页 |
| ·内部发展环境分析 | 第22-28页 |
| ·产品种类分析 | 第22-23页 |
| ·企业文化分析 | 第23-25页 |
| ·组织构架和管理理念分析 | 第25-28页 |
| ·企业的SWOT分析 | 第28-33页 |
| ·优势 | 第28-29页 |
| ·劣势 | 第29-31页 |
| ·机会 | 第31-32页 |
| ·威胁 | 第32-33页 |
| 4 娃哈哈现有品牌营销策略 | 第33-43页 |
| ·品牌定位 | 第33-34页 |
| ·产品线品牌策略的应用 | 第34-36页 |
| ·4Ps营销理论的应用 | 第36-43页 |
| ·企业产品策略的应用 | 第36-37页 |
| ·企业价格策略的应用 | 第37-38页 |
| ·企业渠道策略的应用 | 第38-39页 |
| ·企业促销策略的应用 | 第39-43页 |
| 5 企业品牌发展战略的制定与选择 | 第43-51页 |
| ·SO战略：增长型策略 | 第43-44页 |
| ·WO战略：扭转型策略 | 第44-46页 |
| ·ST战略：多元化策略 | 第46-47页 |
| ·WT战略：防御型策略 | 第47-51页 |
| 6 总结与展望 | 第51-53页 |
| ·总结 | 第51页 |
| ·展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
