| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、选题背景和研究意义 | 第8-9页 |
| 二、相关研究和文献综述 | 第9-12页 |
| 三、研究思路和研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 影视植入式广告的发展历程及兴起原因 | 第13-28页 |
| 第一节 影视植入广告的发展历程 | 第13-17页 |
| 一、简单植入形式 | 第13-14页 |
| 二、整合植入形式 | 第14-15页 |
| 三、焦点植入形式 | 第15-17页 |
| 第二节 影视植入广告兴起的原因 | 第17-23页 |
| 一、传统广告收入增长缓慢 | 第18-20页 |
| 二、传统广告注意度不断下降 | 第20页 |
| 三、植入广告市场发展强劲 | 第20-23页 |
| 第三节 国内外影视植入式广告的发展现状 | 第23-26页 |
| 一、国外影视植入式广告的发展状况 | 第23-24页 |
| 二、国内影视植入式广告的发展状况 | 第24-26页 |
| 第四节 国外影视植入式广告的借鉴意义 | 第26-28页 |
| 第二章 影视植入广告社会责任的作用 | 第28-40页 |
| 第一节 影视植入式广告社会责任承担的积极作用 | 第28-31页 |
| 一、拉动经济增长的强力引擎 | 第28-29页 |
| 二、传播优秀文化的尖兵利器 | 第29页 |
| 三、维护受众权益的有效工具 | 第29-30页 |
| 四、确保经济实惠的新型模式 | 第30-31页 |
| 第二节 影视植入广告社会责任缺失的消极影响 | 第31-33页 |
| 一、造成社会冲突和社会矛盾 | 第31-32页 |
| 二、引起社会信任程度的大幅下降 | 第32-33页 |
| 三、频繁出现造成审美疲劳 | 第33页 |
| 第三节 影视植入式广告的社会责任体现 | 第33-40页 |
| 一、影视植入式广告社会责任的两重属性 | 第34-37页 |
| 二、影视植入式广告社会责任的具体要求 | 第37-38页 |
| 三、影视植入式广告社会责任的双重效应 | 第38-40页 |
| 第三章 我国影视植入式广告的社会责任缺失 | 第40-48页 |
| 第一节 影视植入广告社会责任缺失的表现 | 第40-44页 |
| (一) 植入手法粗糙、恶俗广告泛滥 | 第40-41页 |
| (二) 单向传播与特定受众特别保护原则相悖 | 第41-42页 |
| (三) 影视作品的艺术性与植入广告的商业性区分不明 | 第42-43页 |
| (四) 媒体的公共性与广告的私利性之冲突 | 第43-44页 |
| (五) 隐性传播侵犯受众的知情权与选择权 | 第44页 |
| 第二节 影视植入广告社会责任缺失的原因 | 第44-48页 |
| (一) 支持结构的不支持 | 第45-46页 |
| (二) 产业链的恶性循环 | 第46页 |
| (三) 广告从业人员的职业操守不完善 | 第46-48页 |
| 第四章 我国影视植入式广告社会责任的构建与完善 | 第48-61页 |
| 第一节 内外兼修,创新影视植入式广告的发展策略 | 第48-51页 |
| 一、保证植入影视作品的质量 | 第48-49页 |
| 二、注重影视植入广告的策划 | 第49-50页 |
| 三、完善影视植入广告的方式 | 第50-51页 |
| 四、建立整合营销植入的模惑 | 第51页 |
| 第二节 法理结合,建立影视植入式广告的制度支撑 | 第51-55页 |
| 一、健全植入广告的法律法规 | 第52-54页 |
| 二、完善植入广告的伦理规范 | 第54-55页 |
| 三、借鉴植入广告的国外经验 | 第55页 |
| 第三节 微宏并重,营造影视植入广告的多元视角 | 第55-58页 |
| 一、微观视角下影视植入式广告的发展之路 | 第56-57页 |
| 二、宏观战略下影视植入式广告的创新格局 | 第57-58页 |
| 第四节 利义兼顾,树立影视植入广告的责任标准 | 第58-61页 |
| 一、经济效益与社会效益共同发展 | 第58-59页 |
| 二、文化标准和商业伦理平衡把握 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 后记 | 第66-68页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第68页 |