家庭关系强度对品牌资产代际传承的驱动作用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义和目的 | 第8-10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| ·技术路线图 | 第11-12页 |
| 第2章 文献回顾 | 第12-24页 |
| ·品牌资产 | 第12-18页 |
| ·品牌资产的概念 | 第12-14页 |
| ·品牌资产的构成因素 | 第14-17页 |
| ·品牌资产的驱动因素 | 第17-18页 |
| ·家庭关系强度 | 第18-22页 |
| ·家庭关系强度的定义 | 第18页 |
| ·家庭关系强度与消费者行为 | 第18-20页 |
| ·家庭关系强度与品牌资产 | 第20-22页 |
| ·文化价值观 | 第22-24页 |
| ·霍夫斯泰德的文化维度 | 第22-23页 |
| ·文化价值观对代际间品牌资产传承的调节作用 | 第23-24页 |
| 第3章 研究方法及设计 | 第24-31页 |
| ·研究设计 | 第24-27页 |
| ·自变量设计 | 第24页 |
| ·因变量设计 | 第24-25页 |
| ·调节变量设计 | 第25-26页 |
| ·控制变量设计 | 第26-27页 |
| ·调查对象的选择 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27-29页 |
| ·研究模型 | 第29页 |
| ·研究方法 | 第29-31页 |
| 第4章 数据分析 | 第31-51页 |
| ·描述性统计 | 第31-35页 |
| ·样本人口统计特征描述 | 第31-32页 |
| ·样本品牌行为描述 | 第32-33页 |
| ·样本家庭关系强度描述 | 第33页 |
| ·样本个人价值观描述 | 第33-34页 |
| ·样本产品品类选择描述 | 第34-35页 |
| ·样本受影响最大的家庭成员描述 | 第35页 |
| ·问卷信度分析 | 第35-37页 |
| ·品牌资产调查量表信度分析 | 第35-36页 |
| ·家庭关系强度量表可信度分析 | 第36页 |
| ·个体主义/集体主义倾向量表可信度分析 | 第36-37页 |
| ·问卷效度分析 | 第37-40页 |
| ·品牌资产量表的效度分析 | 第37-39页 |
| ·家庭关系强度量表的效度分析 | 第39页 |
| ·个体主义/集体主义倾向量表的效度分析 | 第39-40页 |
| ·方差分析 | 第40-41页 |
| ·性别对品牌资产一致性的方差分析 | 第40页 |
| ·年龄对品牌资产一致性的方差分析 | 第40页 |
| ·父代教育程度对品牌资产一致性的方差分析 | 第40-41页 |
| ·相关性检验 | 第41-42页 |
| ·回归分析 | 第42页 |
| ·调节作用检验 | 第42-51页 |
| ·产品类别的调节作用检验 | 第43-44页 |
| ·文化价值观的调节作用检验 | 第44-51页 |
| 第5章 研究结论 | 第51-55页 |
| ·研究结论 | 第51-52页 |
| ·家庭关系强度对品牌资产代际传承的影响 | 第51页 |
| ·产品品类对品牌资产代际传承的影响 | 第51-52页 |
| ·文化价值观对品牌资产代际传承的影响 | 第52页 |
| ·研究意义 | 第52-53页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第53-55页 |
| ·研究局限 | 第53页 |
| ·研究方向 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
