南京地铁广告价值研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 选题的理由和意义 | 第8-9页 |
| 一、选题理由 | 第8-9页 |
| 二、选题意义 | 第9页 |
| 第二节 国内外的研究现状及趋势 | 第9-12页 |
| 一、国内研究现状 | 第10-11页 |
| 二、国外研究现状 | 第11-12页 |
| 第三节 地铁广告的相关概念界定 | 第12-16页 |
| 一、地铁广告的定义 | 第12页 |
| 二、中外大都市的地铁媒介概况 | 第12-14页 |
| 三、地铁广告的价值 | 第14-16页 |
| 第四节 拟解决的关键问题和研究方法 | 第16-18页 |
| 一、研究目标 | 第16页 |
| 二、拟解决的关键问题 | 第16页 |
| 三、拟采取的研究方法、研究手段及可行性分析 | 第16-18页 |
| 第一章 南京地铁广告现状 | 第18-29页 |
| 第一节 南京地铁广告媒介环境特征分析 | 第18-20页 |
| 一、地铁规划范围广阔,地铁网络主干凸显 | 第18-19页 |
| 二、区域功能特点明晰,古今文化错落有致 | 第19页 |
| 三、城市经济稳步前进,户外广告发展成熟 | 第19-20页 |
| 第二节 南京地铁广告的主要形态 | 第20-25页 |
| 一、普遍存在,形式多样的平面广告 | 第20-24页 |
| 二、卷土重来,备受注意的实物广告 | 第24页 |
| 三、技术高端,声情并茂的多媒体广告 | 第24-25页 |
| 第三节 南京地铁广告的优势 | 第25-29页 |
| 一、市场优势——经济产值不断扩大 | 第26页 |
| 二、媒介优势——价格廉宜,时效出色 | 第26-29页 |
| 第二章 南京地铁广告的多元化价值 | 第29-46页 |
| 第一节 商业价值为王,打造强势传播 | 第29-37页 |
| 一、选取调查的样本分析 | 第29-31页 |
| 二、“三高”的商业价值 | 第31-36页 |
| 三、泛传播与精准传播共存 | 第36-37页 |
| 第二节 文化价值凸显,打造人文地铁 | 第37-41页 |
| 一、本土化鲜明的内容 | 第38-39页 |
| 二、系列化的呈现形式 | 第39-40页 |
| 三、地铁广告中的文化负价值 | 第40-41页 |
| 第三节 公益价值增值,贴近民众生活 | 第41-43页 |
| 一、时代性生活化的关照视角 | 第41-42页 |
| 二、多媒体资源的整合运作 | 第42-43页 |
| 三、公益广告的负价值 | 第43页 |
| 第四节 创新价值发力,科技打造多样表现 | 第43-46页 |
| 一、高科技手段助力创新 | 第43-44页 |
| 二、实物广告形式多样 | 第44-46页 |
| 第三章 影响南京地铁广告价值的因素分析 | 第46-59页 |
| 第一节 南京地铁广告发展指数分析 | 第46-47页 |
| 第二节 南京地铁媒介环境 | 第47-53页 |
| 一、区域环境培育价值,汇聚固定受众 | 第47-49页 |
| 二、大众群体属性稳定,广告态度敏感性强 | 第49-51页 |
| 三、重大活动成就契机,周期规律影响营销 | 第51-53页 |
| 第三节 南京地铁自身媒介属性 | 第53-59页 |
| 一、广告载体多样，立体展示生动 | 第53-55页 |
| 二、发布空间饱满,精准传播凸显 | 第55-56页 |
| 三、生命周期追踪,营销策略应变 | 第56-59页 |
| 第四章 南京地铁广告价值的提升 | 第59-66页 |
| 第一节 广告内容的丰富——国际化增值,公益性凸显 | 第59-60页 |
| 一、商业广告两极化,高端时尚与本土亲民共存 | 第59-60页 |
| 二、公益广告放眼国际,对接赛事展示城市风貌 | 第60页 |
| 第二节 技术手段的提升——高科技发力,多点互动 | 第60-64页 |
| 一、3D地贴,彰显视觉张力 | 第61-62页 |
| 二、投影技术追踪,加强受众体验 | 第62页 |
| 三、手机网络资源互动,终端对接快捷促销 | 第62-64页 |
| 第三节 广告经营的创新——多样营销,强化品牌 | 第64-66页 |
| 一、地铁剧初探市场,常态机制仍需完善 | 第64页 |
| 二、事件营销突起,实物真人齐上阵 | 第64-65页 |
| 三、广告语时代感鲜明,侧重理念传播 | 第65-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
