| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-18页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| ·本文的创新 | 第16-18页 |
| 2. 文献综述及相关基础理论 | 第18-31页 |
| ·特许经营的定义 | 第18-19页 |
| ·特许经营的产生和发展 | 第19-21页 |
| ·特许经营产生的理论解释 | 第19-20页 |
| ·国际特许经营发展历史 | 第20-21页 |
| ·我国特许经营的发展历史 | 第21页 |
| ·相关基础理论综述 | 第21-24页 |
| ·信息不对称理论 | 第21-23页 |
| ·委托代理理论 | 第23-24页 |
| ·特许经营中的委托代理问题研究综述 | 第24-28页 |
| ·单向道德风险 | 第25-26页 |
| ·双向道德风险 | 第26-28页 |
| ·逆向选择 | 第28页 |
| ·博弈论用于特许经营的相关文献 | 第28-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 3. 特许经营中“逆向选择”问题分析 | 第31-44页 |
| ·事前信息不对称的表现方式 | 第31-32页 |
| ·受许人事前机会主义行为的表现形式 | 第31页 |
| ·特许方事前机会主义行为的表现形式 | 第31-32页 |
| ·受许人逆向选择问题 | 第32-35页 |
| ·受许人“逆向选择”问题产生的根源 | 第32-33页 |
| ·受许人的“逆向选择”模型 | 第33-35页 |
| ·特许方“逆向选择”分析 | 第35-37页 |
| ·特许人“逆向选择”问题产生的原因 | 第35页 |
| ·特许人“逆向选择”模型 | 第35-37页 |
| ·事前逆向选择风险规避机制 | 第37-44页 |
| ·信号传递模型 | 第37-41页 |
| ·信号甄别模型 | 第41-44页 |
| 4. 特许经营中“道德风险”问题分析 | 第44-53页 |
| ·双向道德风险的表现形式 | 第44-46页 |
| ·受许人道德风险 | 第44-45页 |
| ·特许方道德风险 | 第45-46页 |
| ·特许经营中道德风险问题博弈模型分析 | 第46-50页 |
| ·完全信息下的静态博弈 | 第46-48页 |
| ·无限次重复博弈 | 第48-50页 |
| ·特许经营中道德风险的缓解措施 | 第50-53页 |
| ·提高特许双方对特许经营体系未来发展的预期(提高δ值) | 第50-52页 |
| ·建立有效的监督管理机制及奖惩机制(提高t、C_0值) | 第52-53页 |
| 5. 案例分析比较—肯德基与馋嘴鸭 | 第53-60页 |
| ·肯德基与馋嘴鸭基本情况介绍 | 第53-54页 |
| ·事前逆向选择问题的防范机制对比 | 第54-56页 |
| ·关于信号的传递 | 第54-55页 |
| ·关于信号的甄别 | 第55-56页 |
| ·事后道德风险问题的防范机制对比 | 第56-59页 |
| ·特许双方对特许经营体系未来发展的努力和期望(δ值) | 第56-58页 |
| ·对加盟店的监督管理 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 6. 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第67页 |
