| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·实践背景 | 第11-12页 |
| ·学术背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第14-17页 |
| 2. 文献综述 | 第17-31页 |
| ·关于时间取向相关的研究 | 第17-21页 |
| ·时间取向的内涵和外延 | 第17-18页 |
| ·时间取向的概念 | 第18-19页 |
| ·关于时间取向的研究现状 | 第19-21页 |
| ·有关时间导向文献的总结 | 第21页 |
| ·功能性和享乐性的研究 | 第21-27页 |
| ·功能性和享乐性的概念 | 第21-22页 |
| ·从消费者的意识和行为角度来看待功能性和享乐性 | 第22-23页 |
| ·从产品自身属性视角来看待功能性和享乐性 | 第23-25页 |
| ·实用性和享乐性的研究现状 | 第25-26页 |
| ·有关实用性和享乐性文献的总结 | 第26-27页 |
| ·消费者购买意愿 | 第27-31页 |
| ·消费者购买意愿的内涵和外延 | 第27-28页 |
| ·消费者购买意愿的影响因素 | 第28-29页 |
| ·消费者购买意愿的研究现状 | 第29-30页 |
| ·关于购买意愿的文献总结 | 第30-31页 |
| 3. 概念模型与研究假设 | 第31-38页 |
| ·相关概念的界定 | 第31-32页 |
| ·时间取向 | 第31页 |
| ·实用性和享乐性 | 第31-32页 |
| ·购买意愿 | 第32页 |
| ·研究模型的提出 | 第32-34页 |
| ·研究假设 | 第34-38页 |
| ·产品属性与消费者购买意的关系 | 第34页 |
| ·时间取向与消费者购买意愿的关系 | 第34-35页 |
| ·时间取向与产品属性的匹配与购买意愿的关系 | 第35-38页 |
| 4. 研究方法及过程 | 第38-53页 |
| ·小组访谈 | 第38-42页 |
| ·访谈目的 | 第39页 |
| ·访谈过程 | 第39-40页 |
| ·访谈结果 | 第40-41页 |
| ·访谈结果对本研究的贡献 | 第41-42页 |
| ·刺激物选取 | 第42-44页 |
| ·量表设计 | 第44-46页 |
| ·时间取向量表 | 第44-45页 |
| ·购买意愿量表 | 第45-46页 |
| ·实验设计 | 第46-48页 |
| ·实验预测试 | 第48-53页 |
| ·信度分析 | 第48-50页 |
| ·探索性因子分析 | 第50-53页 |
| 5. 数据处理与分析 | 第53-67页 |
| ·实验操纵检验 | 第54-55页 |
| ·信度和效度检验 | 第55-58页 |
| ·信度分析 | 第55-56页 |
| ·验证性因子分析 | 第56-58页 |
| ·变量的描述性统计分析 | 第58-59页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第59-67页 |
| ·变量的交互作用检验 | 第59页 |
| ·给定产品属性,比较不同时间取向消费者购买意愿 | 第59-63页 |
| ·比较特定时间取向消费者在不同属性产品下时购买意愿 | 第63-67页 |
| 6. 研究结论与营销意义 | 第67-71页 |
| ·研究结论 | 第67-68页 |
| ·营销建议 | 第68-71页 |
| 7. 研究局限及展望 | 第71-73页 |
| ·研究局限 | 第71-72页 |
| ·研究展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 附录 | 第79-85页 |
| 附录1：消费者时间取向问卷 | 第79-81页 |
| 附录2：实验场景A | 第81-83页 |
| 附录3：实验场景B | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85-87页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第87页 |