| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究意义 | 第9-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·研究内容和拟解决的关键问题 | 第15-16页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第16-19页 |
| 第二章 企业品牌形象的本质功能 | 第19-29页 |
| ·企业品牌形象的传统理解分析 | 第19页 |
| ·企业品牌形象的本质和关联概念 | 第19-21页 |
| ·企业品牌形象的本质与内涵 | 第19-20页 |
| ·企业品牌形象的关联概念 | 第20-21页 |
| ·企业品牌形象的构成与功能 | 第21-29页 |
| ·企业品牌形象的构成要素 | 第21-22页 |
| ·企业品牌形象的基本功能 | 第22-23页 |
| ·企业品牌形象创新理念的认知 | 第23-29页 |
| 第三章 中小企业品牌形象的体现与形成方式 | 第29-37页 |
| ·中小企业品牌形象的塑造 | 第29-34页 |
| ·中小企业形象CIS导入的时机 | 第29-32页 |
| ·中小企业品牌形象塑造的原则 | 第32-34页 |
| ·中小企业品牌形象的形成方式 | 第34-37页 |
| ·突出独特性 | 第34-35页 |
| ·实施品类创新做品牌 | 第35页 |
| ·不断完善企业管理 | 第35-37页 |
| 第四章 中小企业品牌形象创新的现实选择 | 第37-47页 |
| ·中小企业品牌形象创新实践中的问题 | 第37-39页 |
| ·中小企业品牌形象老化的含义与表现 | 第37页 |
| ·中小企业品牌形象老化的原因 | 第37-38页 |
| ·中小企业品牌形象老化的危害 | 第38-39页 |
| ·中小企业品牌形象创新的原则与思路 | 第39-40页 |
| ·中小企业形象创新的特征与基本原则 | 第39页 |
| ·中小企业形象创新的思路和阶段 | 第39-40页 |
| ·中小企业品牌创新的策略 | 第40-47页 |
| ·中小企业形象产品创新 | 第40-41页 |
| ·增强保护中小企业品牌的战略意识 | 第41-42页 |
| ·中小企业形象创新的团队建设 | 第42-43页 |
| ·构建中小企业形象创新团队 | 第43-44页 |
| ·中小企业形象创新的“三化”策略 | 第44-47页 |
| 第五章 辽宁省典型中小企业品牌形象创新设计实证分析 | 第47-49页 |
| ·企业项目背景分析 | 第47页 |
| ·企业面临挑战分析 | 第47页 |
| ·企业新的品牌形象创作过程与设计 | 第47-48页 |
| ·品牌创新后天兴蜂蜜企业获得的收益 | 第48-49页 |
| 第六章 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 攻读硕士期间已发表的论文 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |