361°以网络为平台的品牌传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-16页 |
| ·选题的依据和意义 | 第9-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·品牌传播的重要性 | 第11-12页 |
| ·体育市场营销的概念界定和营销观念的发展 | 第12-13页 |
| ·对于体育网络营销的研究 | 第13-14页 |
| ·对 361°品牌传播活动的研究 | 第14-15页 |
| ·相关概念界定 | 第15-16页 |
| ·研究的基本思路和方法 | 第16页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第16页 |
| 2 品牌网络传播概述 | 第16-20页 |
| ·网络品牌传播的概念和特征 | 第16-17页 |
| ·体育品牌网络传播的必要性 | 第17-18页 |
| ·以网络为平台的品牌传播优势 | 第18-20页 |
| 3 361°以网络为平台的品牌传播的实践 | 第20-34页 |
| ·361°赛事赞助在网络中的传播 | 第20-24页 |
| ·361°“热爱”品牌理念在网络中的传播 | 第24-28页 |
| ·广告口号传播 | 第24-26页 |
| ·品牌标识传播 | 第26-27页 |
| ·微电影传播 | 第27-28页 |
| ·361°代言人在网络中的传播 | 第28-34页 |
| ·群像代言的网络传播 | 第29-30页 |
| ·突出个体代言的网络传播 | 第30-32页 |
| ·突出个体，结合群像代言的网络传播 | 第32-34页 |
| 4 361°品牌网络传播特色分析 | 第34-42页 |
| ·赛事期与非赛事期传播的结合 | 第34页 |
| ·线上与线下传播活动的结合 | 第34-37页 |
| ·火炬传递活动与网络虚拟传递的结合 | 第34-35页 |
| ·线下活动参与和线上展示的结合 | 第35-37页 |
| ·网络传播与公益活动的结合 | 第37-38页 |
| ·品牌广告传播与网络体育新闻的结合 | 第38-40页 |
| ·基于 361°网络品牌传播的 SWOT 分析 | 第40-42页 |
| 5 361°品牌网络传播的不足之处 | 第42-45页 |
| ·缺乏以产品为核心的网络传播 | 第42-43页 |
| ·视频广告的诉求单一 | 第43-44页 |
| ·网页广告的位置缺乏变化 | 第44-45页 |
| 6 361°品牌网络传播给中国体育品牌的启示 | 第45-52页 |
| ·加强网络品牌传播的原创性与互动性 | 第45-46页 |
| ·立足本土进行国际化传播 | 第46-47页 |
| ·维护品牌形象需要系统性的传播 | 第47-49页 |
| ·准确定位，传播品牌核心价值 | 第48-49页 |
| ·加强“软力量”，提升品牌文化 | 第49页 |
| ·整合网络媒介资源提升品牌形象 | 第49-52页 |
| ·微博传播 | 第50-51页 |
| ·网络体验式营销 | 第51-52页 |
| 7 结论 | 第52-53页 |
| 8 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第56页 |
