| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·课题来源 | 第9页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第9页 |
| ·应用背景 | 第9-10页 |
| ·研究动机与目的 | 第10-11页 |
| ·研究创新与意义 | 第11-12页 |
| ·研究创新 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究限制与范围 | 第12-13页 |
| ·研究方法与流程 | 第13-16页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究流程 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-32页 |
| ·气味的分类 | 第16-19页 |
| ·嗅觉感官 | 第19-22页 |
| ·关于五感 | 第19-20页 |
| ·嗅觉 | 第20页 |
| ·嗅觉的特性 | 第20-22页 |
| ·嗅觉与视觉 | 第22页 |
| ·嗅觉相关理论 | 第22-24页 |
| ·嗅觉营销 | 第22-23页 |
| ·嗅觉应用的理论模型 | 第23-24页 |
| ·嗅觉心理 | 第24-29页 |
| ·嗅觉的心理认知 | 第24-27页 |
| ·嗅觉与记忆、情绪、行为 | 第27-29页 |
| ·品牌设计相关理论 | 第29-32页 |
| ·CIS 的内涵 | 第29-30页 |
| ·品牌形象 | 第30-31页 |
| ·品牌个性 | 第31页 |
| ·香味与品牌 | 第31-32页 |
| 第三章 嗅觉形象识别系统理论框架 | 第32-42页 |
| ·重新认识 CIS | 第32-34页 |
| ·CI 概念层次的发展 | 第32-33页 |
| ·CIS 的构成 | 第33-34页 |
| ·嗅觉标识的概念 | 第34-36页 |
| ·标识的概念与发展 | 第34-35页 |
| ·嗅觉标识的内涵 | 第35页 |
| ·嗅觉标识的分类 | 第35-36页 |
| ·嗅觉标识设计的流程 | 第36-39页 |
| ·调研分析 | 第37-38页 |
| ·设计开发 | 第38-39页 |
| ·传播测试 | 第39页 |
| ·成果评估 | 第39页 |
| ·嗅觉识别系统设计 | 第39-42页 |
| ·嗅觉识别系统的定义 | 第39-40页 |
| ·SIS 的构成要素 | 第40页 |
| ·SIS 与 VIS，EIS | 第40-42页 |
| 第四章 调研分析之品牌个性测量 | 第42-57页 |
| ·研究架构 | 第42-43页 |
| ·研究方法 | 第43-46页 |
| ·品牌个性维度量表 | 第43-46页 |
| ·利克特量表法 | 第46页 |
| ·问卷编制 | 第46-48页 |
| ·品牌个性维度形容词筛选 | 第46-47页 |
| ·品牌个性测量问卷设计 | 第47页 |
| ·问卷的准实验 | 第47-48页 |
| ·品牌个性测量结果定量分析 | 第48-55页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第48-49页 |
| ·被测人口特征 | 第49-50页 |
| ·品牌个性的描述性统计分析 | 第50-51页 |
| ·性别与宜家品牌个性各维度的关联分析 | 第51-52页 |
| ·专业与宜家品牌个性各维度的关联分析 | 第52-53页 |
| ·年龄与宜家品牌个性各维度的关联分析 | 第53-55页 |
| ·品牌个性测量定量分析研究总结 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 设计开发之品牌形象与香味共同认知实验 | 第57-83页 |
| ·研究架构 | 第57-58页 |
| ·研究方法 | 第58-59页 |
| ·词汇假说 | 第59页 |
| ·实验法 | 第59页 |
| ·研究准备 | 第59-68页 |
| ·实验工具制作 | 第59-61页 |
| ·香味样本甄选 | 第61-63页 |
| ·共同意象形容词的选取 | 第63-67页 |
| ·问卷编制 | 第67-68页 |
| ·品牌形象与香味共同认知实验实施 | 第68-70页 |
| ·选择被测 | 第68-69页 |
| ·实验实施过程 | 第69-70页 |
| ·实验结果分析 | 第70-80页 |
| ·从共同意象分析宜家品牌个性与香味的关联性 | 第70-78页 |
| ·宜家品牌个性-香味意象在性别上评价偏向 | 第78-79页 |
| ·宜家品牌视觉形象-香味在喜好上的感官配对意象评价 | 第79-80页 |
| ·实验结论 | 第80-82页 |
| ·实验结果分析总结 | 第80-81页 |
| ·候选气味设计开发 | 第81-82页 |
| ·本章小结 | 第82-83页 |
| 第六章 结论与建议 | 第83-88页 |
| ·结论 | 第83-86页 |
| ·理论研究 | 第83-84页 |
| ·实证研究 | 第84-86页 |
| ·建议 | 第86-88页 |
| ·实践应用建议 | 第86页 |
| ·后续研究建议 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 附录 1: 图片及表格来源 | 第92-94页 |
| 附录 2: 51 个品牌个性词汇 | 第94-95页 |
| 附录 3: 120 个香味意象形容词 | 第95-96页 |
| 附录 4: 宜家品牌个性测量问卷 | 第96-98页 |
| 附录 5: 宜家品牌形象与香味共同认知实验问卷 | 第98-101页 |
| 附录 6: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文及实践活动 | 第101页 |