| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-18页 |
| ·课题来源与课题解析 | 第7页 |
| ·课题来源 | 第7页 |
| ·课题解析 | 第7页 |
| ·课题的研究背景 | 第7-9页 |
| ·课题研究政策背景 | 第7-8页 |
| ·课题研究理论背景 | 第8-9页 |
| ·课题研究的应用背景 | 第9页 |
| ·课题研究现状与研究价值 | 第9-13页 |
| ·课题研究的理论现状 | 第9-11页 |
| ·课题研究的市场现状 | 第11-12页 |
| ·课题研究的价值 | 第12-13页 |
| ·课题的关键词界定 | 第13-15页 |
| ·阳山水蜜桃品牌 | 第13-14页 |
| ·品牌体验 | 第14页 |
| ·品牌提升 | 第14-15页 |
| ·实证研究 | 第15页 |
| ·课题研究的创新点 | 第15-16页 |
| ·选题有新意 | 第15-16页 |
| ·方法有价值 | 第16页 |
| ·成果有创新 | 第16页 |
| ·课题研究的方法和路径 | 第16-17页 |
| ·课题研究的方法 | 第16-17页 |
| ·课题研究路径 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 无锡阳山水蜜桃品牌实态分析 | 第18-29页 |
| ·水蜜桃品牌的国内、外实态分析 | 第18-23页 |
| ·品牌相关概述 | 第18-19页 |
| ·国内外水蜜桃品牌实态概述 | 第19-23页 |
| ·无锡阳山水蜜桃特征分析 | 第23-25页 |
| ·无锡阳山水蜜桃文化、历史、品质地域特征 | 第23-25页 |
| ·无锡阳山“桃之源”品牌个性化分析 | 第25-27页 |
| ·阳山“桃之源”公司的品牌概述 | 第25-26页 |
| ·无锡阳山“桃之源”品牌企业文化 | 第26-27页 |
| ·阳山“桃之源”水蜜桃品牌的 SWOT 分析 | 第27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 无锡阳山水蜜桃“桃之源”品牌包装体验评价实证研究 | 第29-42页 |
| ·“桃之源阳山水蜜桃”品牌包装个案 | 第29-30页 |
| ·桃之源水蜜桃高端品牌包装简介 | 第29-30页 |
| ·桃之源水蜜桃高端品牌用户体验 | 第30页 |
| ·品牌体验理论导向“阳山水蜜桃”包装设计研究 | 第30-33页 |
| ·品牌体验的测量量表及研究模型 | 第31-32页 |
| ·“桃之源阳山水蜜桃”品牌包装体验分析 | 第32-33页 |
| ·“桃之源阳山水蜜桃”品牌包装体验评价的实证研究设计 | 第33-34页 |
| ·实证设计概述 | 第33页 |
| ·实证研究设计 | 第33页 |
| ·实证研究实施 | 第33-34页 |
| ·实证研究数据处理 | 第34页 |
| ·实证研究结果一：“桃之源”品牌包装新旧设计体验分析 | 第34-35页 |
| ·实证研究结果二：“桃之源”品牌包装关联体验分析 | 第35-39页 |
| ·阳山水蜜桃包装设计品牌感官体验分析 | 第35-36页 |
| ·阳山水蜜桃包装设计品牌情感体验分析 | 第36-37页 |
| ·阳山水蜜桃包装设计品牌知性体验分析 | 第37-38页 |
| ·阳山水蜜桃包装设计品牌行为体验分析 | 第38-39页 |
| ·实证研究因素分析结果讨论 | 第39-41页 |
| ·因子分析前提检验 | 第39页 |
| ·提取公共因子 | 第39页 |
| ·因子矩阵旋转 | 第39-40页 |
| ·因子的命名解释与品牌包装设计启示 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 无锡阳山水蜜桃“桃之源”品牌标志体验评价实证研究 | 第42-55页 |
| ·品牌体验理论导向实证研究设计 | 第42-44页 |
| ·品牌体验理论模型概述 | 第42-43页 |
| ·品牌体验五元模型导向实证研究设计 | 第43-44页 |
| ·阳山水蜜桃品牌体验的标志设计定性实证研究 | 第44-46页 |
| ·实证研究的刺激变量确定 | 第44-45页 |
| ·阳山水蜜桃品牌体验的标志设计实证研究过程 | 第45-46页 |
| ·阳山水蜜桃品牌体验的标志设计定量实证研究 | 第46-53页 |
| ·三款“阳山水蜜桃品牌标志总体均值的 CSI 分析 | 第46-49页 |
| ·三款“阳山水蜜桃”品牌标志设计与地域分布关联分析 | 第49-51页 |
| ·三款“阳山水蜜桃”品牌标志设计与学历关联分析结果 | 第51-53页 |
| ·实证研究总结 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 《无锡阳山水蜜桃品牌体验与提升的服务设计》项目策划 | 第55-63页 |
| ·无锡阳山水蜜桃品牌服务设计的系列策划 | 第55-59页 |
| ·物联网溯源锁定品牌的服务设计 | 第55-56页 |
| ·利用桃农休闲时间进行休闲农业设计 | 第56-57页 |
| ·“桃之源”品牌体验及提升的服务设计具体策划 | 第57-59页 |
| ·桃之源品牌“城市果农计划”服务设计方案 | 第59-60页 |
| ·桃之源品牌“桃源庄”社区服务设计方案 | 第60-61页 |
| ·桃之源阳山水蜜桃项目服务设计方案 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第六章 结论与展望 | 第63-68页 |
| ·研究的成果 | 第63-65页 |
| ·课题研究的创新点 | 第63-64页 |
| ·阳山水蜜桃品牌包装个案的启示 | 第64-65页 |
| ·阳山水蜜桃品牌标志个案的启示 | 第65页 |
| ·实证研究对服务设计的启示 | 第65页 |
| ·研究的局限 | 第65-66页 |
| ·后续研究方向 | 第66-68页 |
| ·微创新提升品牌价值的研究发展空间 | 第66-67页 |
| ·本课题后续研究的展望 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录一：图片来源 | 第71-72页 |
| 附录二：调查问卷 | 第72-76页 |
| 附录三：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第76页 |
