手机应用内置广告的消费者态度实证研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 一、绪论 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 二、文献综述与研究假设 | 第13-25页 |
| ·手机应用内置广告相关文献综述 | 第13-15页 |
| ·手机应用内置广告运营流程 | 第13-14页 |
| ·手机应用内置广告的特点 | 第14-15页 |
| ·态度相关研究 | 第15-16页 |
| ·态度的定义 | 第15-16页 |
| ·态度的成分 | 第16页 |
| ·态度的形成和转变 | 第16页 |
| ·消费者的广告态度 | 第16-21页 |
| ·消费者的广告态度定义 | 第16-17页 |
| ·消费者的广告态度的结构 | 第17-18页 |
| ·消费者的广告态度的影响模型 | 第18-20页 |
| ·具体的消费者广告态度研究 | 第20-21页 |
| ·手机广告的消费者态度 | 第21-22页 |
| ·消费者对手机广告的总体态度 | 第21-22页 |
| ·影响手机广告消费者态度的主要因素 | 第22页 |
| ·文献总结 | 第22-23页 |
| ·研究假设 | 第23-25页 |
| ·“可信性” | 第23页 |
| ·“互动性” | 第23-24页 |
| ·“干扰性” | 第24页 |
| ·“娱乐性” | 第24页 |
| ·“利益性” | 第24-25页 |
| 三、研究设计 | 第25-27页 |
| ·测量手段 | 第25-26页 |
| ·文献研究与小组访谈 | 第25页 |
| ·问卷设计 | 第25-26页 |
| ·数据收集 | 第26页 |
| ·研究对象 | 第26页 |
| ·收集方法 | 第26页 |
| ·数据分析 | 第26-27页 |
| 四、数据分析 | 第27-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第27-37页 |
| ·样本描述性统计 | 第27-29页 |
| ·消费者广告态度描述统计 | 第29-32页 |
| ·变量的描述统计 | 第32-37页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第37-39页 |
| ·量表的信度检验 | 第37页 |
| ·量表的效度检验 | 第37-39页 |
| ·相关分析 | 第39-40页 |
| ·回归分析 | 第40-46页 |
| 五、讨论 | 第46-54页 |
| ·可信性 | 第47-49页 |
| ·互动性 | 第49-50页 |
| ·干扰性 | 第50-51页 |
| ·娱乐性 | 第51-53页 |
| ·利益性 | 第53-54页 |
| 六、研究结论、局限性和展望 | 第54-57页 |
| ·研究结论 | 第54页 |
| ·研究局限 | 第54-55页 |
| ·研究展望 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录：调查问卷 | 第61-64页 |
