云台山品牌传播战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·品牌传播是企业营销制胜的关键 | 第11页 |
| ·云台山品牌的形成是一种传播现象 | 第11-12页 |
| ·云台山品牌面临转型升级 | 第12-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13页 |
| ·总结云台山品牌传播成功经验 | 第13页 |
| ·为云台山品牌转型升级提供建议 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-15页 |
| ·经济管理学视角的品牌研究 | 第13-14页 |
| ·传播学角度的品牌研究 | 第14页 |
| ·旅游管理学视角的旅游景区品牌研究 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 2 旅游品牌及其传播理论概述 | 第16-25页 |
| ·旅游品牌理论 | 第16-22页 |
| ·旅游品牌概念 | 第16-17页 |
| ·云台山旅游品牌特性 | 第17-18页 |
| ·旅游景区品牌构成要素 | 第18-21页 |
| ·旅游品牌的价值功能 | 第21-22页 |
| ·旅游品牌传播 | 第22-25页 |
| ·品牌传播概念 | 第22-23页 |
| ·云台山品牌传播系统 | 第23-25页 |
| 3 云台山品牌传播战略分析 | 第25-43页 |
| ·云台山品牌定位策略 | 第25-30页 |
| ·产品定位 | 第25-28页 |
| ·目标市场定位 | 第28-30页 |
| ·品牌发展与阶段性媒介推进策略分析 | 第30-35页 |
| ·不同媒介的传播特性分析 | 第30-31页 |
| ·品牌发展与媒介组合使用策略分析 | 第31-35页 |
| ·多手段一体化传播策略分析 | 第35-43页 |
| ·广告营销 | 第35-37页 |
| ·事件营销 | 第37-38页 |
| ·公关营销 | 第38-40页 |
| ·展会促销 | 第40-42页 |
| ·口碑营销 | 第42-43页 |
| 4 云台山品牌传播效果测定与评估 | 第43-53页 |
| ·云台山品牌知晓度调查 | 第43-46页 |
| ·样本人口学基本特征 | 第43-45页 |
| ·云台山品牌知晓度调查统计 | 第45-46页 |
| ·云台山品牌印象调查 | 第46-53页 |
| ·样本人口学基本特征 | 第47-48页 |
| ·云台山品牌印象调查统计 | 第48-53页 |
| 5 云台山品牌传播的成功经验 | 第53-57页 |
| ·充足的资金支持 | 第53-54页 |
| ·适宜的组合传播 | 第54-56页 |
| ·不同等级媒体的组合 | 第54-55页 |
| ·不同形式媒介的组合 | 第55页 |
| ·不同信息形式的组合 | 第55-56页 |
| ·前瞻意识和创新理念 | 第56-57页 |
| 6 云台山品牌传播面临的挑战及应对策略 | 第57-62页 |
| ·市场竞争加剧——传播主题差异化 | 第57-59页 |
| ·旅游产业转型升级——提升品牌品质与文化内涵 | 第59-60页 |
| ·新媒体环境下品牌管理危机——品牌创意营销传播 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 附录A：云台山品牌知晓度调查 | 第65-66页 |
| 附录B：云台山品牌印象调查 | 第66-69页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
