我国零售企业创建自有品牌策略研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-16页 |
| ·研究的背景与意义 | 第13页 |
| ·研究的背景 | 第13页 |
| ·研究的意义 | 第13页 |
| ·研究的内容与方法 | 第13-14页 |
| ·研究的内容 | 第13-14页 |
| ·研究的方法 | 第14页 |
| ·研究不足及创新之处 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-20页 |
| ·相关概念界定 | 第16-17页 |
| ·零售业 | 第16页 |
| ·自有品牌 | 第16-17页 |
| ·自有品牌理论研究综述 | 第17-20页 |
| ·自有品牌选择策略 | 第17页 |
| ·自有品牌实施策略 | 第17-20页 |
| 第三章 国内外零售业自有品牌发展状况 | 第20-32页 |
| ·自有品牌的发展 | 第20页 |
| ·自有品牌与联营品牌的优劣比较 | 第20-22页 |
| ·影响经营模式的因素 | 第22-23页 |
| ·自有品牌的生产方式 | 第23-24页 |
| ·自有品牌的定位和决策 | 第24-25页 |
| ·屈臣氏自有品牌战略分析 | 第25-32页 |
| ·屈臣氏自有品牌战略成功的关键 | 第25-26页 |
| ·屈臣氏实施自有品牌战略的前提条件 | 第26-28页 |
| ·自有品牌为屈臣氏的发展提供竞争优势 | 第28-31页 |
| ·屈臣氏自有品牌的未来发展之路 | 第31-32页 |
| 第四章 零售业自有品牌的实证研究 | 第32-40页 |
| ·实证研究框架 | 第32-33页 |
| ·调查问卷设计 | 第33-34页 |
| ·抽样顾客对象的确定 | 第33页 |
| ·抽样产品对象的确定 | 第33-34页 |
| ·调查结果分析 | 第34-35页 |
| ·研究结论和启示 | 第35-40页 |
| ·自有品牌的选择方式 | 第35页 |
| ·自有品牌的商品选择 | 第35-37页 |
| ·加强质量监管体系的构建 | 第37页 |
| ·提升品牌的包装设计 | 第37页 |
| ·重视自有品牌定位策划 | 第37页 |
| ·自有品牌新产品的试销 | 第37-38页 |
| ·提高自有品牌产品的忠诚度 | 第38页 |
| ·重视自有品牌管理 | 第38-39页 |
| ·采购与质检人员素质选择 | 第39-40页 |
| 第五章 我国零售业自有品牌策略的实施 | 第40-49页 |
| ·市场导入期 | 第40-41页 |
| ·上市计划 | 第40页 |
| ·试点市场 | 第40页 |
| ·集中推广 | 第40-41页 |
| ·全面推进 | 第41页 |
| ·品牌提升期 | 第41-43页 |
| ·品质的提升产生的价值 | 第41-42页 |
| ·品质提升期的主要策略 | 第42-43页 |
| ·品牌个性塑造期 | 第43-46页 |
| ·品牌个性塑造遵循的原则 | 第43-44页 |
| ·品牌个性塑造的工具及途径 | 第44-46页 |
| ·品牌成熟期 | 第46-49页 |
| ·品牌成熟期的经营策略 | 第47页 |
| ·品牌成熟期的调整策略 | 第47-48页 |
| ·品牌成熟期的生产策略 | 第48页 |
| ·品牌成熟期的价格策略 | 第48-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-50页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·远景展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录:调查问卷 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第57页 |
