摘要 | 第1-4页 |
Abstract | 第4-7页 |
第1章 引言 | 第7-14页 |
·研究背景 | 第7-9页 |
·西方发达国家的体育运动市场化运营模式 | 第7-8页 |
·我国体育运动的发展现状和主要运营模式 | 第8-9页 |
·研究意义 | 第9-12页 |
·举国体制改革迫在眉睫,体育运动市场化运营势在必行 | 第10-11页 |
·探寻射击运动合理的市场化运营模式具有推广意义 | 第11-12页 |
·研究方法与论文结构 | 第12-14页 |
第2章 文献综述 | 第14-20页 |
·媒体对体育运动市场化发展的影响 | 第14-15页 |
·体育明星与大众体育之间相互关系的研究 | 第15-16页 |
·潜在参与者参加体育运动项目动机的研究 | 第16-18页 |
·举国体制与俱乐部运营模式 | 第18-20页 |
第3章 射击运动市场化运营模式的综合要素模型 | 第20-31页 |
·体育运动主要运营模式介绍 | 第20-22页 |
·体育运动市场化运营模式的综合要素模型演变 | 第22-26页 |
·上世纪 90 年代前的体育运动运营要素模型 | 第23-24页 |
·市场环境下的体育运动运营要素模型 | 第24-26页 |
·射击运动市场化运营要素分析 | 第26-31页 |
·中国体育产业与射击运动市场环境分析 | 第26页 |
·国家射击队获得赞助情况分析 | 第26-28页 |
·射击明星广告代言情况分析 | 第28页 |
·大众参与射击运动的市场情况分析 | 第28-29页 |
·射击运动赛事转播情况分析 | 第29页 |
·我国射击运动现有运营模式分析 | 第29-31页 |
第4章 俱乐部营销案例分析 | 第31-36页 |
·万国(国际)击剑培训中心简介 | 第31-32页 |
·蔡亚林射击俱乐部简介 | 第32-33页 |
·万国(北京)国际击剑运动中心营销策略分析 | 第33-36页 |
·青少年市场营销策略分析 | 第33-35页 |
·成人市场营销策略分析 | 第35-36页 |
第5章 SPEED 动机测量量表对青少年参与射击运动动机的实证检验 | 第36-43页 |
·动机研究的必要性与研究思路 | 第36页 |
·动机测量工具综述 | 第36-37页 |
·问卷设计与回收 | 第37-38页 |
·问卷分析 | 第38-42页 |
·问卷描述性统计分析结果 | 第38-39页 |
·问卷结构效度分析 | 第39-40页 |
·相关性分析、均值、标准差统计分析 | 第40-41页 |
·回归分析 | 第41-42页 |
·结果讨论 | 第42-43页 |
第6章 结论 | 第43-47页 |
·射击运动市场化运营模式建议 | 第43-45页 |
·调整资源配置结构,加大基层投入比例 | 第43-44页 |
·从满足观众动机需求出发修改赛制,提高射击比赛的观赏性 | 第44页 |
·建立多种形式的俱乐部,组织俱乐部间的职业/业余比赛 | 第44-45页 |
·大力宣传射击运动特质,迎合家长的心理需求 | 第45页 |
·合理利用射击明星的商业价值,提高大众体育的参与率 | 第45页 |
·文章存在的不足 | 第45-47页 |
参考文献 | 第47-50页 |
致谢 | 第50-52页 |
附录 A 射击运动动机调查问卷 | 第52-54页 |
附录 B SPEED 动机测量量表中 5 项动机的具体解释 | 第54-56页 |
个人简历 | 第56页 |