| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-18页 |
| 1. 绪论 | 第18-24页 |
| ·研究背景和意义 | 第18-20页 |
| ·选题背景 | 第18页 |
| ·问题的提出 | 第18-19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·研究内容和方法 | 第20-24页 |
| ·研究思路 | 第20-21页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·研究创新点 | 第23-24页 |
| 2. 文献综述 | 第24-49页 |
| ·价值观以及文化价值观 | 第24-34页 |
| ·关于价值观的定义、分类及测量 | 第24-30页 |
| ·学者们关于文化价值观的定义、分类及测量方法的研究 | 第30-34页 |
| ·汽车购买动机 | 第34-45页 |
| ·关于动机的定义、理论及分类的研究 | 第34-39页 |
| ·汽车购买动机定义、维度划分及测量 | 第39-45页 |
| ·行为意向 | 第45-46页 |
| ·调节效应、中介效应 | 第46-49页 |
| 3. 研究假设与模型 | 第49-54页 |
| ·文化价值观与行为意向 | 第49-50页 |
| ·文化价值观与动机 | 第50-51页 |
| ·动机与行为意向 | 第51页 |
| ·动机的中介作用 | 第51-52页 |
| ·性别、收入、学历的调节效应 | 第52-53页 |
| ·研究模型介绍 | 第53-54页 |
| 4. 问卷设计和数据收集 | 第54-62页 |
| ·研究设计 | 第54-55页 |
| ·研究对象 | 第54页 |
| ·样本量 | 第54页 |
| ·数据收集 | 第54-55页 |
| ·分析方法 | 第55页 |
| ·问卷设计 | 第55-60页 |
| ·设计过程 | 第56页 |
| ·调查内容 | 第56-60页 |
| ·预调查 | 第60-61页 |
| ·正式调查 | 第61-62页 |
| 5. 数据分析 | 第62-80页 |
| ·统计分析方法 | 第62-64页 |
| ·样本与数据结果 | 第64-72页 |
| ·样本描述 | 第64-67页 |
| ·问卷信度效度检验 | 第67-72页 |
| ·文化价值观对行为意向的回归分析 | 第72-74页 |
| ·购买动机与行为意向的回归分析 | 第74-75页 |
| ·文化、动机、行为意向关系建立的验证机动机的中介效应分析 | 第75-77页 |
| ·调节变量作用分析 | 第77-80页 |
| 6. 研究结论及分析 | 第80-88页 |
| ·研究结论 | 第80-83页 |
| ·文化价值的维度及文化价值对汽车购买意向的适用性 | 第80-81页 |
| ·汽车购买动机的维度及动机对汽车购买意向的适用性 | 第81-82页 |
| ·文化价值、动机及行为意向的结构分析 | 第82-83页 |
| ·性别、收入、学历的调节效应分析 | 第83页 |
| ·管理启示 | 第83-85页 |
| ·注重文化价值观的挖掘,为汽车购买提供强大助力 | 第83-84页 |
| ·注意汽车购买动机的差异,有效采用营销措施 | 第84页 |
| ·注重消费者圈子型动机,发挥参考群体影响力 | 第84-85页 |
| ·注意区不分同调节变量的影响差异,采取针对性措施 | 第85页 |
| ·后续展望 | 第85-86页 |
| ·研究局限性 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-95页 |
| 附录：调查问卷 | 第95-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
| 相关学术研究成果 | 第100页 |