领趣公司的2012年营销计划书
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 图表清单 | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-25页 |
| ·研究的背景及意义 | 第13-14页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-21页 |
| ·行业发展趋势研究 | 第14-15页 |
| ·营销环境研究 | 第15-16页 |
| ·市场细分与市场定位理论 | 第16-17页 |
| ·促销理论 | 第17页 |
| ·品牌管理理论 | 第17-18页 |
| ·五力模型分析法 | 第18-19页 |
| ·基本的竞争战略 | 第19页 |
| ·价值链理论 | 第19-20页 |
| ·长尾理论 | 第20-21页 |
| ·研究目标与内容 | 第21-24页 |
| ·论文研究目标 | 第21-22页 |
| ·研究内容 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 领趣公司及业务概况 | 第25-33页 |
| ·领趣公司概况 | 第25-28页 |
| ·公司使命 | 第25页 |
| ·五大核心价值 | 第25-26页 |
| ·公司人员、组织架构及设备情况 | 第26-27页 |
| ·领趣公司的各岗位职能及运营流程 | 第27-28页 |
| ·公司业务 | 第28-29页 |
| ·体验型礼品介绍 | 第28页 |
| ·领趣品牌介绍 | 第28-29页 |
| ·领趣公司的体验型礼品的情况 | 第29-31页 |
| ·国内外体验型礼品的情况 | 第29页 |
| ·领趣公司的产品情况 | 第29-31页 |
| ·领趣公司的盈利模式 | 第31-32页 |
| ·领趣公司的销售情况 | 第32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第33-41页 |
| ·宏观环境分析 | 第33-34页 |
| ·经济因素 | 第33页 |
| ·自然因素 | 第33-34页 |
| ·政治与法律因素 | 第34页 |
| ·科技因素 | 第34页 |
| ·文化因素 | 第34页 |
| ·竞争环境分析 | 第34-36页 |
| ·现存竞争者之间的竞争 | 第35-36页 |
| ·新加入者的威胁 | 第36页 |
| ·买方的议价能力 | 第36页 |
| ·卖方的议价能力 | 第36页 |
| ·替代品的威胁 | 第36页 |
| ·需求环境分析 | 第36-37页 |
| ·需求总量 | 第36-37页 |
| ·SWOT 分析 | 第37-40页 |
| ·机会 | 第37-38页 |
| ·威胁 | 第38页 |
| ·优势 | 第38-39页 |
| ·劣势 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 市场细分、目标市场选择与营销目标的确定 | 第41-46页 |
| ·市场细分概况 | 第41页 |
| ·目标市场的选定 | 第41-44页 |
| ·选择目标市场的五个标准 | 第41-42页 |
| ·相应的分析 | 第42-43页 |
| ·目标市场的确定 | 第43-44页 |
| ·目标市场的定位 | 第44页 |
| ·营销目标 | 第44-45页 |
| ·销量目标 | 第44-45页 |
| ·利润率目标 | 第45页 |
| ·品牌目标 | 第45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 营销组合计划 | 第46-66页 |
| ·产品计划 | 第46-50页 |
| ·领趣公司体验型礼品的产品组合计划 | 第46-49页 |
| ·领趣公司产品服务计划 | 第49页 |
| ·领趣公司品牌计划 | 第49-50页 |
| ·定价计划 | 第50-53页 |
| ·定价目标 | 第50-51页 |
| ·估计成本 | 第51页 |
| ·定价方法 | 第51-52页 |
| ·基本价格 | 第52-53页 |
| ·修订价格 | 第53页 |
| ·渠道计划 | 第53-55页 |
| ·生产商—消费者 | 第54页 |
| ·生产商-经销商-顾客 | 第54-55页 |
| ·促销计划 | 第55-64页 |
| ·促销计划进度安排 | 第55-56页 |
| ·广告计划 | 第56-60页 |
| ·销售促进 | 第60页 |
| ·人员销售计划 | 第60-63页 |
| ·公共关系 | 第63-64页 |
| ·营销组合计划的执行与控制 | 第64-65页 |
| ·营销控制内容 | 第64页 |
| ·营销控制 | 第64页 |
| ·年度计划控制 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 第六章 财务计划及风险分析 | 第66-72页 |
| ·基础数据 | 第66-69页 |
| ·预计销售量和销售额 | 第66页 |
| ·预计销售价格 | 第66-67页 |
| ·预计可变成本 | 第67页 |
| ·营销费用 | 第67-68页 |
| ·开发费用 | 第68页 |
| ·管理费用 | 第68-69页 |
| ·投资损益表 | 第69-70页 |
| ·盈亏平衡点分析 | 第70页 |
| ·固定成本和可变成本 | 第70页 |
| ·盈亏平衡点 | 第70页 |
| ·财务风险分析 | 第70-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-74页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附件 | 第76页 |
