| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景、意义、创新点 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究内容、研究框架、研究方法 | 第13-17页 |
| ·工作的重点与难点 | 第16页 |
| ·拟采取的解决方案 | 第16页 |
| ·拟采取的研究方法及可行性分析 | 第16-17页 |
| 第2章 理论综述 | 第17-20页 |
| ·广告设计行业自律的定义与作用 | 第17页 |
| ·广告设计行业自律的内容与要点 | 第17-18页 |
| ·广告设计行业自律的内容与形式 | 第17-18页 |
| ·广告设计行业自律的要点 | 第18页 |
| ·国内外广告设计行业自律现状 | 第18-20页 |
| ·国外广告设计行业自律现状 | 第18-19页 |
| ·国内广告设计行业自律现状 | 第19-20页 |
| 第3章 长沙市广告设计行业现状检视 | 第20-36页 |
| ·区域特征和广告行业的生长逻辑 | 第20-23页 |
| ·区域广告设计行业现状 | 第23-24页 |
| ·行业结构和发展环境现状 | 第23-24页 |
| ·广告公司整合能力现状 | 第24页 |
| ·广告公司业务能力现状 | 第24页 |
| ·广告公司人才构成现状 | 第24页 |
| ·自律“缺席”催生的问题广告 | 第24-36页 |
| ·虚假广告 | 第25-27页 |
| ·带情色广告 | 第27-29页 |
| ·比较贬损性广告 | 第29-31页 |
| ·假视新闻广告 | 第31-32页 |
| ·有伤风化广告 | 第32页 |
| ·强迫输入性广告 | 第32-33页 |
| ·不利于儿童的广告 | 第33-34页 |
| ·名人不负责代言广告 | 第34页 |
| ·有损尊严的广告 | 第34-35页 |
| ·忽略生态伦理的广告 | 第35-36页 |
| 第4章 长沙市广告设计行业自律实证分析 | 第36-50页 |
| ·区域行业自律影响分析 | 第36-40页 |
| ·广告活动发展内在因素 | 第36页 |
| ·广告发展环境因素 | 第36-37页 |
| ·法规建设和行政监管因素 | 第37-39页 |
| ·广告从业人员素质因素 | 第39页 |
| ·受众自我防范意识因素 | 第39-40页 |
| ·区域行业自律影响因素调查分析 | 第40-44页 |
| ·研究步骤与方法 | 第40-41页 |
| ·调查的基本情况 | 第41页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-43页 |
| ·总体发展状况的现状 | 第43-44页 |
| ·调查问卷的因子分析 | 第44-47页 |
| ·信度分析 | 第44页 |
| ·因子分析 | 第44-47页 |
| ·调查问卷因子的相关性分析 | 第47-50页 |
| ·从业人员因子与总体现状的相关性 | 第48页 |
| ·行业发展环境因子 | 第48页 |
| ·行业的行政监管因子 | 第48-49页 |
| ·自我管理因子 | 第49页 |
| ·各因子与总体现状之间的相关性 | 第49-50页 |
| 第5章 区域行业自律因素应用与实践 | 第50-64页 |
| ·长沙市广告设计行业自律环境营造 | 第50-55页 |
| ·提升广告从业人员行业自律水平 | 第50-51页 |
| ·强化协会建设和发挥协会作用 | 第51-52页 |
| ·政府给予支持与帮助 | 第52-53页 |
| ·完善法律法规 | 第53-54页 |
| ·加大监管力度 | 第54-55页 |
| ·长沙市广告设计行业自律新思路 | 第55-64页 |
| ·明确广告自律监管对象与责任主体 | 第56-57页 |
| ·分清广告自律层次性与执行主体 | 第57-59页 |
| ·发挥专职性自律执行主体的独特性 | 第59-62页 |
| ·专职性广告自律主体原则探讨 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录 A 攻读研究生期间发表的论文及参与研究的课题 | 第69-70页 |
| 附录B 长沙市广告设计行业自律情况实证研究调查问卷 | 第70-72页 |