中国元素在美资品牌网络广告中的应用研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·课题研究方法 | 第16-17页 |
| ·概念界定与研究思路 | 第17-20页 |
| ·核心概念界定 | 第17-18页 |
| ·研究思路框架图 | 第18-20页 |
| 第2章 中国元素在美资品牌网络广告中的应用现状 | 第20-26页 |
| ·应用的总体概况 | 第20页 |
| ·抽样调查 | 第20-21页 |
| ·样本广告搜集范围 | 第20页 |
| ·样本广告搜集方法 | 第20-21页 |
| ·数据统计分析 | 第21-24页 |
| ·样本广告数量统计 | 第21-22页 |
| ·品牌和行业分布 | 第22-23页 |
| ·样本广告中中国元素应用汇总 | 第23-24页 |
| ·应用中存在的问题 | 第24-26页 |
| ·误用中国元素 | 第24-25页 |
| ·篡改中国元素 | 第25-26页 |
| 第3章 中国元素在美资品牌网络广告中的应用方式 | 第26-39页 |
| ·广告范畴的“言象意”理论 | 第26-27页 |
| ·源自古代玄学的“言、象、意”理论 | 第26页 |
| ·“言、象、意”的广告学释义 | 第26-27页 |
| ·样本广告中的中国元素应用方式 | 第27-39页 |
| ·“言象意”共存 | 第28-30页 |
| ·唯“言” | 第30-32页 |
| ·唯“象” | 第32-33页 |
| ·唯“意” | 第33-34页 |
| ·“象意”共存 | 第34-35页 |
| ·“言象”共存 | 第35-36页 |
| ·“言意”共存 | 第36-39页 |
| 第4章 中国元素在美资品牌网络广告中的应用效果 | 第39-45页 |
| ·本身效果 | 第39-41页 |
| ·受众态度的改变 | 第39-40页 |
| ·受众行为的改变 | 第40-41页 |
| ·销售效果 | 第41-42页 |
| ·社会效果 | 第42-45页 |
| ·创造时尚流行 | 第42-43页 |
| ·培养道德情感 | 第43-44页 |
| ·接受西方文化 | 第44-45页 |
| 第5章 中国元素在美资品牌网络广告中的应用规律 | 第45-54页 |
| ·领会中国元素的文化内涵 | 第45-48页 |
| ·人为本 | 第45页 |
| ·孝为先 | 第45-46页 |
| ·礼之用 | 第46-47页 |
| ·和为贵 | 第47-48页 |
| ·把握中国消费者心理需求 | 第48-50页 |
| ·深入调查中国消费者心理需求 | 第48-49页 |
| ·创作满足中国消费者需求的广告 | 第49-50页 |
| ·中国元素与美国文化结合 | 第50-51页 |
| ·中国元素与美国主流文化结合 | 第50-51页 |
| ·中国元素与美国通俗文化结合 | 第51页 |
| ·培育和使用中国本土人才 | 第51-54页 |
| ·对中国本土人才的培育 | 第52页 |
| ·对中国本土人才的使用 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第59-60页 |
| 附录 B 问卷调查 | 第60-63页 |
