中国数字户外媒体广告策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·国内研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究方法与研究创新 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究创新 | 第16-17页 |
| ·研究内容与论文构成 | 第17-20页 |
| ·核心概念界定 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·论文构成 | 第18-20页 |
| 第2章 中国数字户外媒体广告的发展现状分析 | 第20-32页 |
| ·中国数字户外媒体广告行业现状概述 | 第20-22页 |
| ·中国数字户外媒体广告主要细分市场分析 | 第22-24页 |
| ·商业楼宇联播媒体广告发展现状 | 第22-23页 |
| ·公交地铁视频媒体广告发展现状 | 第23-24页 |
| ·中国数字户外媒体主要广告运营商分析 | 第24-27页 |
| ·分众传媒 | 第25-26页 |
| ·华视传媒 | 第26-27页 |
| ·郁金香传媒 | 第27页 |
| ·中国数字户外媒体广告策略存在的问题 | 第27-32页 |
| ·数字户外媒体广告创意思维局限 | 第28-29页 |
| ·数字户外媒体广告表现力不足 | 第29-30页 |
| ·数字户外媒体广告投放简单粗糙 | 第30-32页 |
| 第3章 数字户外媒体的广告创意策略 | 第32-40页 |
| ·增强广告的现实性创意策略 | 第32-34页 |
| ·“增强现实”的内涵 | 第32-33页 |
| ·户外视频的现实与虚拟结合创意 | 第33-34页 |
| ·户外平面的人机即时互动创意 | 第34页 |
| ·打造“iOOH——我的户外”创意策略 | 第34-36页 |
| ·“ iOOH 我的户外”创意阐述 | 第35页 |
| ·“我的户外”创意体验 | 第35-36页 |
| ·城市景观“同构”融合创意策略 | 第36-40页 |
| ·城市景观形态同构融合 | 第37-38页 |
| ·城市景观意义同构融合 | 第38-40页 |
| 第4章 数字户外媒体的广告表现策略 | 第40-49页 |
| ·公共空间互动表现策略 | 第40-43页 |
| ·艺术技术化互动表现 | 第40-42页 |
| ·技术艺术化互动表现 | 第42页 |
| ·人本化互动表现 | 第42-43页 |
| ·三维立体化表现策略 | 第43-49页 |
| ·3D Mapping 投影表现 | 第44-46页 |
| ·3D 全息投影表现 | 第46-47页 |
| ·3D 虚拟互动投影表现 | 第47-49页 |
| 第5章 数字户外媒体的广告投放策略 | 第49-55页 |
| ·数字户外媒体广告投放的选择应对策略 | 第49-51页 |
| ·根据不同的广告目的优化选择 | 第49-50页 |
| ·针对不同的目标消费群合理选择 | 第50页 |
| ·综合广告的实效与预算科学选择 | 第50-51页 |
| ·数字户外媒体广告的组合投放策略 | 第51-55页 |
| ·数字户外媒体与户外手持智能设备联动组合 | 第51-52页 |
| ·数字户外媒体与传统媒体互补组合 | 第52-53页 |
| ·全媒体统合投放策略 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
