飞特公司智能手机市场营销策略分析与优化
| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-15页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究基本情况 | 第15-19页 |
| ·研究拟解决的问题 | 第15页 |
| ·研究主要内容 | 第15-18页 |
| ·研究思路及方法 | 第18-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-30页 |
| ·竞争战略理论 | 第19-20页 |
| ·结构学派 | 第19页 |
| ·能力学派 | 第19页 |
| ·资源学派：竞争战略的综合理论分析框架 | 第19-20页 |
| ·营销策略理论 | 第20-26页 |
| ·4P理论 | 第20-21页 |
| ·4C理论 | 第21-22页 |
| ·4R理论 | 第22页 |
| ·4V理论 | 第22-25页 |
| ·综合评价 | 第25-26页 |
| ·波特五力分析模型 | 第26-28页 |
| ·SWOT分析法 | 第28-30页 |
| 第3章 飞特智能手机市场营销环境分析 | 第30-45页 |
| ·智能手机的概念界定 | 第30-34页 |
| ·智能手机与网络系统 | 第30-31页 |
| ·智能手机的构成要件 | 第31-32页 |
| ·智能手机的价值构成 | 第32-34页 |
| ·飞特公司简介 | 第34-35页 |
| ·公司概况 | 第34页 |
| ·智能手机市场结构状况 | 第34页 |
| ·公司经营业绩 | 第34-35页 |
| ·飞特智能手机营销环境分析 | 第35-41页 |
| ·宏观环境分析 | 第35-36页 |
| ·微观环境分析 | 第36页 |
| ·智能手机市场结构状况 | 第36-40页 |
| ·国内市场营销环境 | 第40-41页 |
| ·消费者市场分析 | 第41页 |
| ·中国智能手机市场发展趋势 | 第41-45页 |
| ·市场影响有利因素 | 第41-42页 |
| ·市场影响不利因素 | 第42-43页 |
| ·智能手机市场的发展趋势 | 第43-45页 |
| 第4章 飞特公司的市场营销现状 | 第45-54页 |
| ·飞特公司营销竞争环境分析 | 第45-47页 |
| ·飞特公司竞争力分析 | 第47-50页 |
| ·飞特公司现有的营销策略 | 第50-52页 |
| ·产品策略 | 第50页 |
| ·渠道策略 | 第50-51页 |
| ·价格策略 | 第51-52页 |
| ·促销策略 | 第52页 |
| ·飞特公司市场营销策略存在的问题 | 第52-54页 |
| ·核心技术问题 | 第52-53页 |
| ·智能手机产业的环境问题 | 第53页 |
| ·成本管控问题 | 第53-54页 |
| 第5章 飞特公司市场营销策略优化分析 | 第54-61页 |
| ·飞特公司的市场营销战略选择 | 第54-55页 |
| ·基于4V理论的市场营销策略优化 | 第55-59页 |
| ·差异化 | 第55-56页 |
| ·功能化 | 第56-57页 |
| ·附加价值 | 第57-58页 |
| ·情感共鸣 | 第58-59页 |
| ·营销策略优化的措施延伸 | 第59-61页 |
| ·产品策略 | 第59页 |
| ·渠道销售 | 第59-60页 |
| ·促销策略 | 第60-61页 |
| 第6章 总结 | 第61-63页 |
| ·论文主要研究成果 | 第61-62页 |
| ·论文研究不足及努力方向 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
