中国联通移动增值业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架和创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 理论综述 | 第14-23页 |
| ·移动增值业务的概念 | 第14页 |
| ·移动增值业务的特点 | 第14-15页 |
| ·移动增值业务的产品及分类 | 第15-16页 |
| ·移动增值业务价值链 | 第16-18页 |
| ·体验营销策略 | 第18-19页 |
| ·数据库营销策略 | 第19-20页 |
| ·平台营销策略 | 第20-21页 |
| ·内容营销策略 | 第21-22页 |
| ·4P营销理论 | 第22-23页 |
| 第三章 国内外移动增值业务及手机终端发展情况分析 | 第23-36页 |
| ·国外移动增值业务发展现状分析 | 第23-26页 |
| ·国内移动增值业务发展现状分析 | 第26-28页 |
| ·国内运营商移动增值业务发展面临的挑战和机遇 | 第28-29页 |
| ·手机终端发展情况分析 | 第29-32页 |
| ·移动增值业务客户消费分析 | 第32-36页 |
| 第四章 中国联通移动增值业务运营竞争分析 | 第36-43页 |
| ·中国联通企业与经营概况 | 第36页 |
| ·中国联通移动增值业务发展状况 | 第36-37页 |
| ·移动增值业务运营传统模式与新模式的竞争分析 | 第37-39页 |
| ·中国联通移动增值业务行业内竞争分析 | 第39-42页 |
| ·中国联通移动增值业务发展分析总结 | 第42-43页 |
| 第五章 中国联通移动增值业务营销策略设计 | 第43-65页 |
| ·中国联通移动增值业务运营模式设计 | 第43-51页 |
| ·中国联通移动增值业务品牌设计 | 第51-53页 |
| ·中国联通移动增值业务4P营销策略设计 | 第53-59页 |
| ·实证研究 | 第59-63页 |
| ·营销策略实施的保障措施 | 第63-65页 |
| 第六章 总结与展望 | 第65-66页 |
| ·总结 | 第65页 |
| ·不足之处 | 第65页 |
| ·展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第69页 |
