新媒体环境下的政府形象传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究目的 | 第9-10页 |
| 三、研究意义 | 第10页 |
| (一) 理论意义 | 第10页 |
| (二) 现实意义 | 第10页 |
| 四、研究现状 | 第10-11页 |
| 五、研究方法 | 第11-12页 |
| 第一章 新媒体环境与政府形象传播概念梳理 | 第12-18页 |
| 第一节 新媒体环境的概念梳理 | 第12-15页 |
| 一、新媒体的概念 | 第12-13页 |
| 二、新媒体的特征 | 第13-14页 |
| 三、新媒介环境 | 第14-15页 |
| 第二节 政府形象传播相关概念梳理 | 第15-18页 |
| 一、政府形象 | 第15-16页 |
| 二、政府形象传播 | 第16-18页 |
| 第二章 传统媒体环境下的政府形象传播 | 第18-22页 |
| 第一节 传统媒体环境 | 第18-19页 |
| 第二节 传统媒体环境中的政府形象传播 | 第19-22页 |
| 一、利用大众传媒的政府形象传播 | 第19-20页 |
| 二、政府自身形象传播 | 第20-22页 |
| 第三章 新媒体环境下的政府形象传播 | 第22-31页 |
| 第一节 新媒体环境下政府形象传播面临的问题 | 第22-25页 |
| 一、政府部门新闻意识薄弱，缺少媒体素养 | 第22-23页 |
| 二、政府媒体利用理念滞后 | 第23-24页 |
| 三、新闻发言人制度的弊端——忽视公众的心声 | 第24页 |
| 四、对新媒体的舆论传播缺乏深入认识 | 第24-25页 |
| 五、面对新媒体舆情缺乏诚恳、透明、快速的应对 | 第25页 |
| 第二节 原因分析 | 第25-27页 |
| 一、政府自身角色转换不到位 | 第25-26页 |
| 二、政府官员观念陈旧，缺乏新闻传播的相关知识 | 第26页 |
| 三、对新媒体缺乏认识，害怕舆论监督 | 第26-27页 |
| 第三节 传播转变的条件 | 第27-31页 |
| 一、利用旧媒体的转变 | 第27页 |
| 二、适应新媒体的传播方式 | 第27-28页 |
| 三、在新旧媒体上加强与公众的沟通 | 第28-29页 |
| 四、政府自身开辟新媒体传播架道 | 第29页 |
| 五、加强对新媒体的监管 | 第29-31页 |
| 第四章 新媒体环境下的政府形象传播策略 | 第31-36页 |
| 一、更新观念，提高对新媒体的重视程度 | 第31-32页 |
| 二、了解新媒体，掌握它的规律性 | 第32页 |
| 三、利用主流媒体主动将信息公开 | 第32-33页 |
| 四、深入开发并利用新媒体的交互功能 | 第33-35页 |
| 五、增强参与意识，主动进行舆论引导 | 第35页 |
| 六、加强立法，建立网上危机处理机制 | 第35-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
