手机的品牌联想对消费者行为倾向的影响研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 绪论	第8-12页
·研究背景和研究意义	第8-10页
·研究背景	第8-10页
·研究意义	第10页
·研究的内容和方法	第10-12页
2 相关文献综述	第12-20页
·品牌联想相关研究理论	第12-17页
·品牌联想的涵义	第12-13页
·品牌联想的维度	第13-17页
·消费者行为倾向相关研究	第17-19页
·小结	第19-20页
3 研究方案设计	第20-25页
·研究假设	第20-21页
·研究模型	第21-22页
·问卷设计	第22-25页
·预调研及访谈	第23页
·样本的选取与问卷收集	第23-25页
4 数据的收集和分析	第25-44页
·样本的构成情况统计	第25页
·信度和效度检验	第25-32页
·手机品牌联想影响因素的信度和效度分析	第26-29页
·消费者行为倾向的信度和效度	第29-32页
·描述性统计分析	第32-33页
·相关分析	第33页
·回归分析	第33-44页
·手机品牌联想与消费者推荐倾向的回归分析	第34-36页
·手机品牌联想与消费者重购倾向的回归分析	第36-39页
·手机品牌联想与消费者溢价购买倾向的回归分析	第39-41页
·手机品牌联想与消费者期待延伸产品倾向的回归分析	第41-44页
5 研究结论与研究展望	第44-49页
·研究结果的分析与讨论	第44-45页
·管理建议	第45-48页
·研究的局限及未来研究展望	第48-49页
参考文献	第49-51页
附录 手机品牌联想对消费者行为倾向的影响调查问卷	第51-53页
攻读硕士学位期间发表学术论文情况	第53-54页
致谢	第54-55页