基于消费者视角的品牌关系再续的影响因素研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路和方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容和框架 | 第16-17页 |
| ·创新之处 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-36页 |
| ·概念界定 | 第19-21页 |
| ·品牌关系理论综述 | 第21-25页 |
| ·品牌关系再续理论综述 | 第25-32页 |
| ·品牌信任与理性行为理论 | 第32-34页 |
| ·现有研究的总结和评价 | 第34-36页 |
| 第3章 模型构建 | 第36-44页 |
| ·品牌关系再续的影响因素分析 | 第36-42页 |
| ·模型构建 | 第42-44页 |
| 第4章 研究设计与方法 | 第44-51页 |
| ·研究设计 | 第44-45页 |
| ·研究前提和假设 | 第45-47页 |
| ·研究变量的测量和问卷设计 | 第47-49页 |
| ·数据分析方法 | 第49-51页 |
| 第5章 数据分析与结果 | 第51-69页 |
| ·项目分析 | 第51-52页 |
| ·信度分析与效度分析 | 第52-55页 |
| ·数据基本情况统计 | 第55-56页 |
| ·品牌关系再续影响因素的假设检验 | 第56-67页 |
| ·小结 | 第67-69页 |
| 第6章 结论与探讨 | 第69-75页 |
| ·研究结论和解释 | 第69-71页 |
| ·本文结论对实践的指导启示 | 第71-73页 |
| ·研究的局限及展望 | 第73-75页 |
| 附录:调查问卷 | 第75-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第84页 |
